Efter knap tre år i spidsen for Destination Limfjorden har direktør Rasmus Friis Sørensen valgt at stoppe for at søge nye faglige udfordringer.
Han fratræder sin stilling i løbet af efteråret og senest den 30. november 2026.
Rasmus Friis Sørensen tiltrådte som direktør i januar 2024 og har siden stået i spidsen for destinationsselskabet, der dækker Skive, Struer og Morsø Kommuner. I hans direktørtid har organisationen blandt andet vedtaget en ny strategi frem mod 2035, hvor ambitionen er at øge turismeomsætningen med 1 mia. kr. og gøre turismen til en bredere vækstdriver for erhvervsliv, byer, landdistrikter og den fælles branding af egnen.
Samtidig opnåede området i sommeren 2026 en historisk international anerkendelse, da Hanklit på Mors og Knudeklint på Fur blev optaget på UNESCOs Verdensarvsliste.
Hovedpersonen selv ser tilbage på en begivenhedsrig periode med stor faglig stolthed over organisationens udvikling.
”Det har været nogle utrolig spændende år, og jeg er både stolt og glad for det sted, Destination Limfjorden står i dag. Vi har sammen sat en ambitiøs retning og fået skabt en organisation, som ikke alene arbejder med at tiltrække gæster, men som bruger turismen aktivt til at skabe udvikling på tværs af vores egn. Det har kun kunnet lade sig gøre gennem et stærkt samarbejde med kommunerne, virksomhederne, lokalsamfundene og ikke mindst et fantastisk team i Destination Limfjorden,” siger Rasmus Friis Sørensen.
Afleverer en destination med fuld energi
For Rasmus Friis Sørensen er beslutningen om at stoppe truffet med både glæde over det, der er opnået, og stor tro på organisationens videre rejse.
Selvom han må sige farvel til det daglige virke ved fjorden, sker fratrædelsen med udpræget optimisme:
”Jeg kommer selvfølgelig til at savne både kollegerne og alle de mennesker, jeg har arbejdet sammen med omkring Limfjorden. Men jeg er også glad for at kunne give depechen videre på et tidspunkt, hvor der er en klar retning og masser af energi i organisationen. Der er virkelig meget at bygge videre på, og jeg er helt sikker på, at Destination Limfjorden kun bliver endnu stærkere i de kommende år,” siger Rasmus Friis Sørensen.
Hvad næste kapitel i hans arbejdsliv bringer, offentliggøres på et senere tidspunkt.
Stor anerkendelse fra ejerkommunerne
Afgangen vækker ærgrelse, men også udtalt taknemmelighed hos selskabets bestyrelse og de tre ejerkommuner. Skive Kommunes borgmester og formand for Destination Limfjorden, Alfred Brunsgaard, roser Rasmus Friis Sørensens indsats:
”Vi er selvfølgelig kede af at skulle sige farvel til Rasmus, men først og fremmest skylder vi ham en stor tak. Han har været med til at sætte en meget tydelig retning for Destination Limfjorden og har løftet vores blik på, hvad turismen kan betyde for hele vores egn. I dag står vi med en ambitiøs strategi, en stærk organisation og en række store udviklingsmuligheder. Rasmus har været med til at bringe Destination Limfjorden ind i en stærk ny fase, som vi nu skal bygge videre på,” siger Alfred Brunsgaard.
Borgmestrene i Struer og Morsø kommuner, henholdsvis Marianne Bredal og Jens Dahlgaard, fremhæver ligeledes, at Rasmus Friis Sørensen har formået at forankre det tværkommunale samarbejde og gjort destinationen parat til at omsætte bl.a. den nye UNESCO-status til fortsat udvikling i hele området.
Bestyrelsen indleder nu processen med at finde den næste direktør, mens Rasmus Friis Sørensen frem mod udgangen af november sikrer en glidende overdragelse af opgaverne.
Blå bog: Rasmus Friis Sørensen
- 2024–2026: Direktør, Destination Limfjorden.
- 2019–2024: Innovationschef, Dansk Kyst- og Naturturisme (indgik i ledelsesgruppen med ansvar for bl.a. teknologi, data, iværksætteri og forretningsudvikling).
- 2017–2018: Sekretariatschef, Dansk Kyst- og Naturturisme (Østersøpartnerskabet).
- 2016–2017: Udviklingskonsulent, Dansk Kyst- og Naturturisme.
- 2016–2018: Medstifter og partner i fødevarevirksomheden Dansk Tang.
- 2015–2016: Udviklingskonsulent i Lemvig Kommune (arbejdede bl.a. med Geopark Vestjyllands ansøgning om optagelse i UNESCO Global Geoparks).
- 2010–2015: Museumsleder, Nykøbing Sj. Psykiatriske Museum.
- Uddannelse: Master i IT-Ledelse (IT-Universitetet i København, 2023), Cand.mag./Master of Arts i turisme og oplevelsesøkonomi (Aalborg Universitet, 2016) samt BSc i erhvervsøkonomi og filosofi (Copenhagen Business School, 2014).
