Den offentlige indsats for at fremme turismen i Danmark foregår på to niveauer. På nationalt niveau står staten for den overordnede styring, den internationale markedsføring og udviklingen af tre forretningsområder: kyst- og naturturisme, erhvervs- og mødeturisme og storbyturisme. Lokalt har kommunerne samlet deres turismeindsats i 19 tværkommunale destinationsselskaber. Turismen hører under By-, Land- og Transportministeriet, som overtog ressortområdet ved den seneste regeringsdannelse. Ministeren med ansvar for turismen er Signe Munk. Læs vores artikler om Signe Munk, fx om den nye lov mod skyggehoteller. Her er overblikket over, hvem der gør hvad.
Det nationale niveau
Det Nationale Turismeforum
Forummet styrer og koordinerer den offentlige turismefremme på tværs af stat, regioner og kommuner, så indsatserne hænger sammen og ikke overlapper. Det udarbejder den nationale strategi for dansk turisme og laver hvert år en større analyse af udviklingen i branchen. Formand er ministeriets departementschef. Medlemmerne er formændene for VisitDenmark, Wonderful Copenhagen og Dansk Kyst- og Naturturisme, to medlemmer indstillet af KL, tre erhvervsrepræsentanter og en turismeforsker. Forummet rådgives af Dansk Turismes Advisoryboard, som samler en bredere kreds af organisationer og myndigheder. Læs vores artikler om Det Nationale Turismeforum.
VisitDenmark
Danmarks nationale turismeorganisation står for den internationale markedsføring og branding af Danmark, blandt andet gennem markedskontorer i udlandet. VisitDenmark koordinerer al markedsføring med offentlig medfinansiering og laver analyser af turismen. Organisationen er et selvstændigt forvaltningssubjekt, og bestyrelsen udpeges af ministeren. Læs vores artikler om VisitDenmark.
De tre udviklingsselskaber
Dansk Kyst- og Naturturisme koordinerer kyst- og naturturismen på tværs af destinationerne. Artikler.
MeetDenmark koordinerer erhvervs- og mødeturismen. Sekretariatet ligger hos Wonderful Copenhagen. Artikler.
Dansk Storbyturisme skal styrke de danske storbyers andel af markedet og samarbejder med Aalborg, Aarhus, København og Odense. Sekretariatet ligger også hos Wonderful Copenhagen. Artikler.
Alle tre rapporterer hvert år til Det Nationale Turismeforum.
Wonderful Copenhagen
Hovedstadsregionens officielle turismeorganisation fremmer både ferie- og erhvervsturisme. Københavns konkurrenter er primært andre europæiske storbyer som Stockholm, Amsterdam og Berlin. Wonderful Copenhagen er det eneste destinationsselskab, der får en årlig bevilling fra staten, fordi det også løser regionale, nationale og internationale opgaver. Læs vores artikler om Wonderful Copenhagen.
Statens bevillinger
| Organisation | Årlig bevilling fra ministeriet |
|---|---|
| VisitDenmark | ca. 139 mio. kr. |
| Wonderful Copenhagen | ca. 50 mio. kr. |
| Dansk Kyst- og Naturturisme | ca. 19 mio. kr. |
| MeetDenmark | ca. 5 mio. kr. |
| Dansk Storbyturisme | Ingen særskilt basisbevilling |
Ministeriet indgår årlige mål- og resultatplaner med VisitDenmark, Dansk Kyst- og Naturturisme og MeetDenmark.
Det lokale niveau: 19 destinationsselskaber
Før erhvervsfremmereformen i 2018 arbejdede op mod 80 lokale organisationer med turismefremme. I dag er indsatsen samlet i 19 tværkommunale destinationsselskaber, og kun enkelte kommuner står udenfor. Selskaberne ledes og finansieres af kommunerne og har ansvaret for at udvikle og markedsføre deres destination. De kan søge statslig støtte til udviklingsprojekter i Pulje til lokale og tværgående turismeprojekter.
Erhvervsfremmesystemet
Ud over turismens egne organisationer kan turismeprojekter få støtte gennem det generelle erhvervsfremmesystem, hvor Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse fordeler midler til regionale og tværgående indsatser. Læs vores artikler om Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse.
Kilde: By-, Land- og Transportministeriet: Organiseringen af turismefremmeindsatsen (opdateret 10. august 2026). Afsnittet om erhvervsfremmesystemet er turisme.nu’s egen tilføjelse.
Siden er opdateret i oktober 2026.
