Pr. 1. december 2026 tiltræder han som ny direktør for VisitNordvestkysten, oplyser destinationsselskabet i en pressemeddelelse torsdag morgen.
Dermed fortsætter han i spidsen for kyst- og naturturismen, når han skifter Limfjorden ud med kyststrækningen fra Tversted i nord til Vedersø i syd på tværs af de fem ejerkommuner: Hjørring, Jammerbugt, Thisted, Lemvig og Holstebro.
I sin nye rolle får han ansvaret for at videreudvikle destinationens position, forlænge turismesæsonen, styrke erhvervssamarbejdet og drive arbejdet med bæredygtighed, datadrevet udvikling og international markedsføring.
Ansættelsen vækker stor tilfredshed hos bestyrelsesformand for VisitNordvestkysten og borgmester i Hjørring Kommune, Søren Smalbro, der fremhæver Rasmus Friis Sørensens stærke brancheviden og ser frem til et tæt samarbejde om at sætte retningen for destinationens næste udviklingsfase.
Hovedpersonen selv glæder sig til at overtage ledelsen af en af landets største kystdestinationer:
”Turismen er et vigtigt erhverv for Danmark – og ikke mindst for denne del af landet. Derfor er jeg både stolt og glad for muligheden for at bringe mine kompetencer i spil og bidrage til den fortsatte udvikling af området og turismeerhvervet langs nordvestkysten. Når man brænder for turisme og lokal udvikling, findes der næppe en mere spændende geografi end strækningen fra Tversted i nord til Vedersø i syd. Her møder man stærke brands og virksomheder, engagerede kommuner og en helt særlig identitet,” udtaler Rasmus Friis Sørensen.
Rasmus Friis Sørensen fratræder sin stilling i Destination Limfjorden senest den 30. november og starter i VisitNordvestkysten dagen efter.
