Varde Kommune, der dækker over populære sommerhus-destinationer som Blåvand, Vejers og Henne Strand, satte rekord i overnatninger i 2016. I år forventes endnu en rekord, men til gengæld er der mørke skyer i horisonten. (Foto: ProVarde)
Turismen i Varde satte i 2016 rekord med 3,9 mio. overnatninger. Og allerede nu tegner 2017 til at blive året, hvor landets næststørste turist-kommune bryder den magiske grænse med 4 millioner overnatninger. Til gengæld er der tegn på udfordringer i sæsonen 2018.
Feriehusturismen for Varde Kommune voksede ifølge netop opgjorte overnatningstal fra Danmarks Statistik/VisitDenmark med 5 pct. svarende til en stigning på 136.681 flere feriehusovernatninger i 2016 sammenlignet med 2015.
Det bragte for første gang det samlede årlige antal kommercielle overnatninger op på 3,9 millioner. Varde befæster således sin plads som landets førende kystturismekommune. Kun København har flere gæster.
Først på året kom de positive overnatningstal for 2016 for camping, feriecentre, hoteller og vandrehjem. De viste en stigning på 6 pct. svarende til 56.829.
Nu er feriehusovernatnings-statistikkerne for det forgangne år offentliggjort, og de viser at der i 2016 var hele 2.870.627 millioner feriehusovernatninger i kommunen. Dette udgør en stigning på 5 pct. svarende til en fremgang 136.681 overnatninger. Således var den totale fremgang på 193.510 kommercielle overnatninger i 2016.
Udviklingen glæder selvfølgelig turistchef i ProVarde Colin Seymour
“Det er fantastisk, at vi fortsat vækster flot, selvom vi i højsæsonen mangler kapacitet. Vi har en utrolig høj gæstetilfredshed og mange gode loyale gæster, der vurderer vores natur og feriesteder højt,” siger Colin Seymour.
Samtidig er gæsterne i Varde også meget parate til at anbefale ferie i Blåvand, Henne Strand og de andre feriedestinationer i Varde kommune.
Turistchefen i Varde, Colin Seymour, er optimistisk før sæsonen 2017. Men til gengæld venter der udfordringer i 2018. (Foto: Lars Bo Axelholm)
“Anbefalingsvilligheden er også i top. Dette betyder formentlig, at vi kan holde en eksponentiel vækst også i årene fremover. Det kræver dog, at vi kan skaffe tilstrækkelig feriehusovernatningskapacitet til at imødekomme den stigende efterspørgsel,” fortæller Colin Seymour.
Udsigt til endnu en rekord i 2017
Ifølge turistchefen ser sæsonen 2017 allerede nu ud til at bryde den magiske grænse med 4 millioner kommercielle overnatninger.
“Det ser rigtig positivt ud, vi kan se at der er mange bookinger. Særligt interessant er det, at vi kan se mange bookinger fra Sydtyskland, og det er ideelt, da de sydtyske delstater holder ferie lidt senere, så september ser meget positiv ud. Vi regner bestemt med at bevare vores vækstrate, og det vil betyde at vi passerer de 4 millioner overnatninger i år.”
Omvendt venter der en lidt større udfordring i sæsonen 2018, forklarer Colin Seymour. Her falder feriesæsonen i flere tyske delstater nemlig sammen med de uger, hvor både danskere og svenskere holder ferie.
Større markedsføringstryk
Det er ingen overraskelse, at det for Varde Kommune især er de tyske sommerhusgæster, der trækker læsset. Det tyske marked står sammenlagt for 83 pct. af feriehusovernatningerne.
“Det tyske marked er altafgørende for besøgsøkonomien i Varde Kommune. Der er satset flere penge end nogen sinde på turismemarkedsføring sammen med turisterhvervet. Kampagnen markedsfører Nationalpark Vadehavet og Naturpark Vesterhavet under overskriften ”Süddanische Nordsee” via et markedsførings-samarbejde mellem VisitDenmark i Hamborg og turismefremme-organisationerne i kommunerne Tønder, Fanø, Varde og i mindre grad Esbjerg.
For første gang i 2016 blev der ud over print- og onlinemarkedsføring også lavet en storstillet markedsføringskampagne på tysk TV i samarbejde med Dansk Kyst og Naturturisme.
“Vi kan også se at det generelle kendskab til Danmark som ferierejsemål er steget i Tyskland fra 2012 – 2016, så indsatserne ser ud til at bære frugt,” tilføjer Colin Seymour.
Nyt samarbejde skal sætte turbo på væksten
For øjeblikket arbejdes der på at danne en turismevækstklynge mellem Varde og Ringkøbing-Skjern Kommune og ProVarde og Ringkøbing Fjord Turisme og turisterhvervet i de to kommuner, der skal sætte yderligere turbo på væksten og adressere mulige vækstbremser som manglende kapacitet og arbejdskraft.
Målet er at øge væksten målt på turismeomsætning og overnatninger, forbedre gæsteoplevelsen og forstærke samarbejdet hos turisterhvervet på tværs af de to kommuner.
