Med et nyt grafisk værktøj vil Wonderful Copenhagen hjælpe hoteller, spisesteder, butikker, attraktioner og andre med at tappe ind i eventgæsternes forbrug.
Selvom København lige nu ligger underdrejet, når det kommer til de store events, så er forberedelserne til det næste store rykind i gang.
Men i fremtiden skal events dog endnu længere ud i byen, lyder det fra Wonderful Copenhagen, så det visuelle aftryk af den aktuelle events også fylder, når man kommer lidt væk fra stadion og de glade fans.
Med introduktionen af et nyt værktøj, er det håbet, at butikker, attraktioner, hoteller, spisesteder, og andre aktører, kan inddrage en event – og på den måde tappe ind i den forretning, som eventdeltagerne har har med til byen.
Det nye værktøj er døbt ‘Have Some Copenhagen’ og tager udgangspunkt i, at København er en generøs by med åbne byrum og god mad.
Ved hvert event ændrer temaet sig, så det ved fx sommerens EM-slutrunde hedder ‘Have a Ball in Copenhagen’.
Grafisk materiale
Tilgangen er lidt aktivistisk med grafisk materiale, der kan tilpasses alle eksisterende flader og platforme, uanset om det er door-hangeren, strøgbanneret, butiksvinduet, nyhedsbrevet, hjemmesiden, ølbrikken, toiletbrættet eller tjenerens forklæde.
På den måde er det tanken, at Have Some Copenhagen byder gæsten velkommen. Lige fra de modtager et nyhedsbrev, til de ser et skilt ved bagagebåndet i lufthavnen, og til de er ude at opleve byen.
For aktørerne er det en mulighed for at tale direkte til eventgæsterne og tappe ind i deres forbrug, og for byen er der stor værdi i at få alle til at dele den samme fortællingen.
”Vi ser et stort potentiale for, at hovedstaden kan få endnu mere ud af events, og med det her værktøj inviterer vi hele byen til at tappe ind i eventen, og vi skaber en fælles ramme om kommunikationen, så alle taler ind i den samme tragt. For sammen taler vi højere, og det er der virkeligt brug for lige nu,” siger Tine Kastrup-Misir, kommunikations- og markedsføringsdirektør hos Wonderful Copenhagen.
Skal bruges ved World Pride
Til sommer kommer modellen bl.a. ud at leve i forbindelse med den store event Copenhagen 2021, der kombinerer WorldPride og Eurogames.
”Vi elsker den måde HAVE-kampagnen kraftigt understreger, at København virkelig er en mangfoldig og inkluderende by, som har noget at byde på for alle,” siger Steve Taylor, Director of Communications, hos Copenhagen 2021.
“Hos Copenhagen 2021 vil vi vise vores besøgende, at du virkelig kan HAVE dreams i byen, du kan HAVE Pride, love, equality, inclusion og mest af alt fun i København. Vi vil bringe kampagnen til live på hundredvis af lokationer på tværs af byen,” siger Steve Taylor.
I år skal modellen bruges på:
- EURO2020,
- CPH2021,
- VM Kano Kajak,
- Copenhagen Cooking,
- Copenhagen Half,
- Copenhagen Ironman og
- Copenhagen Beer Week.
Simpel vej til præcis fortælling
Have Some Copenhagen blev allerede testkørt på sidste års Copenhagen Beer Week, hvor Nørrebro Bryghus var blandt de udvalgte steder.
”Jeg ser en stor styrke i, at vi med dette kommunikationsværktøj på en simpel måde skaber en præcis fortælling om de store events, som er til at forstå for alle,” siger Martin Thomsen, adm. direktør Nørrebro Bryghus.
“Budskaberne er med til at samle byen på tværs af brancher, turisme og bosiddende og medvirker derved til at skabe en fælles fortælling på tvært af byens forskelligheder,” siger Martin Thomsen.
Temaet skifter
Værktøjet er en invitation, der inviterer gæster og lokale til at bruge byen og temaet skifter fra event til event, men tager altid udgangspunkt i København og byens styrker.
Ved sommerens EURO2020 lyder invitationen ‘Have a Ball in Copenhagen’ mens det ved CPH2021 er ‘Have Pride in Copenhagen.’
Herudover kan det varieres, som ved Copenhagen Beer Week, hvor der stod ‘ave a Hangover in Copenhagen‘ på door-hangeren og ‘Have a Bite in Copenhagen‘ i morgenmads-restauranten.
Pointen er ifølge Wonderful Copenhagen at skabe synergi mellem Københavns og eventens brand og lade byens aktører koble sig på denne fælles fortælling.
Materialet til Have Some Copenhagen ligger frit tilgængeligt i en digital hub på Wonderful Copenhagens hjemmeside og bliver løbende udviklet til de forskellige events.
