Begrebet ’bæredygtighed’ er efterhånden her og der og alle vegne. Fra bagsiden af mælkekartonen til plastikbakken med hakket oksekød i supermarkedets køledisk.
Og ja, bæredygtighed og fokus på ’det grønne valg’ har selvfølgelig også fundet vej til turismens verden.
Tænk bare på junglen af certificeringer, der forsøger at guide forbrugeren til det mere grønne rejsevalg:
Fra hotelkædens GreenKey, restaurantens Økologiske Spisemærke, campingpladsens Ecolabel, storbyernes Global Destination Sustainability Index og destinationsselskabernes Green Tourism Organization.
Konkurrenceparameter
Analysen i turisterhvervet er, at når corona på et tidspunkt har sluppet sit tag i verden, vil ’bæredygtighed’ blive en ekstrem vigtig konkurrenceparameter, ja, turisternes nye rejsemønstre vil endda forstærke nødvendigheden af, at man som aktør i turismen har ’styr’ på bæredygtighed.
Tænk bare på kombinationen af svensk flyskam og klimabevidsthed som katalysator for genfødslen af nattoget fra Sverige mod Centraleuropa.
Og rejsesøgemaskinen Momondos nye søgefilter, hvor flypassagerer kan sortere flyruter efter CO2-udledning.
Som direktøren i VisitAarhusregionen, Pia Lange Christensen, forklarede det for nyligt, da destinationsselskabet fremlagde sin nye vækststrategi:
”Bæredygtighed bliver også snart en hygiejnefaktor, altså en basis, som du som gæst forventer er på plads, nøjagtig som du forventer, at der er rindende vand på hotelværelset. Så på den måde er arbejdet med bæredygtighed ’need to’ – du er nødt til at tænke det ind i dit produkt.”
Alle taler om bæredygtighed
Men dansk turisme mangler – på trods af gode intentioner og utallige certificeringsordninger - et fælles sprog og forståelsesramme for, hvad bæredygtighed egentlig er.
Og samtidig er analysen, at Danmark er ved at sakke agterud i forhold til vores nordiske konkurrenter, når talen falder på ’sustainable travel’.
Men det skal der ændres på.
💡 Vil du have hele historien?
Med adgang til Turisme.nu er du altid opdateret på de vigtigste tendenser indenfor turisme og oplevelser.
Du får ny inspiration, og du lærer selvfølgelig af de dygtigste.
Har du allerede abonnement? Log ind her:
