Væksten i dansk turisme skal være bæredygtig i både økonomisk, social og grøn henseende. Det er målet i den nationale strategi for dansk turisme, som regeringen lancerede før sommerferien.
Af Niels Jørgen Jensen, formand, Visit Denmark
Og det er en helt rigtig optik. På den måde får vi sat spot på den brede værdiskabelse, som turismen har i det danske samfund.
På det økonomiske område sætter strategien ambitiøse vækstmål for 2030.
Overnatningerne skal runde 72 mio. i 2030, hvilket er 16 mio. flere end i 2019.
Og omsætningen skal stige fra 140 mia. kr. til 190 mia. kr.
Hvordan når vi så det?
Først og fremmest kræver det en målrettet investering i turismeproduktet de kommende år.
Både når det handler om viden, data, markedsføring og produkt- og destinationsudvikling.
Hvis investeringerne svækkes, vil vi komme til at stå dårligere i konkurrencen og få meget svært ved at nå målene i strategien.
Og så handler det naturligvis om, at vi arbejder så effektivt som muligt sammen i branchen om at løfte de nye udfordringer.
Som udgangspunkt har vi rigtig meget at byde på i vores tilbud til turisterne.
Vi har tilgængelig og attraktiv natur, stærke attraktioner, spændende byer, gode hoteller og er kendt for vores gastronomi.
Derudover er Danmark en populær møde- og konferencedestination, og armene er stadig ikke kommet ned efter den danske Tour de France-succes.
Den nye, nationale turismestrategi til debat på Turisme.nu
I de kommende uger debatterer et panel af stærke stemmer fra dansk turisme den nye, nationale turismestrategi.
Skriv dig op til vores gratis nyhedsbrev, så får du alle debatindlæg direkte i din indbakke i en ugentlig opsamling.
Hvordan går det så med turismeudviklingen?
Genopretningen af den udenlandske turisme i Danmark er kommet godt i gang, og ferieovernatningerne ser ud til at nå tæt på 2019-niveau i år.
Men væksten bliver alene trukket af Tyskland og til dels Holland. Alle andre markeder ligger under 2019.
Samtidig hænger den økonomiske situation som en sort sky over dansk turisme.
Særligt tysk økonomi er hårdt ramt, hvilket kan udfordre væksten fra Tyskland.
Det kan kræve, at der er brug for endnu mere markedsføring på andre prioriterede markeder de kommende år, hvis vi skal nå de langsigtede mål i strategien.
Fortsat staycation
En ny analyse fra den europæiske turismeorganisation ETC peger på, at den høje inflation, efterdønningerne efter corona og manglende flykapacitet kan medføre en fortsættelse af staycation – det vil sige, at turisterne holder ferie i hjemlandet – og en rejsetrend mod nabolande.
Det skal vi naturligvis tage højde for i vores markedsstrategi. Samtidig skal vi tage højde for, at den internationale mødeturisme ikke er tilbage endnu blandt andet i storbyerne og Billund.
Vi skal også bygge videre på de segmenter, der allerede har fået øjnene op for Danmark under og efter corona. Deri ligger en del af vækstpotentialet frem mod 2030.
Bedre til at forklare turismens værdi
For at sikre en bedre klangbund og opbakning til turismen blandt politikere og i befolkningen skal vi være bedre til at forklare, hvad turismen betyder for det danske samfund og den enkelte kommune.
Vi har heldigvis et godt udgangspunkt.
Hele 78% af den danske befolkning vurderer, at turismen har flere positive end negative konsekvenser ifølge en undersøgelse, VisitDenmark har gennemført sammen med Epinion.
Hele 78% af den danske befolkning vurderer, at turismen har flere positive end negative konsekvenser …
Niels Jørgen Jensen, fmd. Visit Denmark
Undersøgelsen viser også, at befolkningen i de områder, hvor turisme er en stor del af livsgrundlaget, i højere grad bakker op om turismen sammenlignet med de danskere, der ikke lever med turismen så tæt på.
Turisme skaber velfærd
Turismen er i den grad med til at skabe velfærd i Danmark.
I 2019 var turismeomsætningen i Danmark 139 mia. kr., hvilket skabte et skatteprovenu på 57 mia. kr. svarende til 6,5 pct. af det samlede skatteprovenu i Danmark.
Turismen har en også en vigtig social effekt. I 2019 skabte turismen 175.000 arbejdspladser, hvilket svarer til 5,8 pct. af den samlede beskæftigelse.
Mange af dem ufaglærte, kortuddannede, unge samt flygtninge og indvandrere, der ellers ville have svært ved at få foden indenfor på arbejdsmarkedet.
Vi skal være ambitiøse på turismens og Danmarks vegne. Ellers taber vi konkurrencen med store konsekvenser for dansk velfærd.
Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle indlæg i debatten skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg og kronikforslag kan sendes til redaktion@turisme.nu
Måske vil denne artikel også interessere dig:
