Efter to år med Corona og restriktioner er der anledning til at kigge grundigt på danskernes rejsemønstre. Der er to gennemgående træk. Danskerne rejste ud i sommerlandet, men jyderne blev inden for egen landsdel, mens sjællænderne og københavnerne gerne rejste ud i Danmark.
Af Jesper Bækgaard, markedsføringschef, VisitNordsjælland (opvokset i Jylland)
Dansk turisme har under coronakrisen formået at fortælle os danskere, at Danmark er meget mere end et “bare”.
Der er så meget derude, som vi tror, vi kender – og endnu mere, som vi endnu ikke har set.
Under hashtagget #baredanmark har branchen succesfuldt spredt det glade budskab om, at ferie i Danmark kan noget.
Kampagnen har vundet priser, og undersøgelser har vist, at det er lykkes at forandre danskerens lyst til at holde ferie i egen baghave.
Det er godt gået, og flot eksekveret.
Men nu er det tid til at samle op, evaluere og konkludere.
Hvordan har danskerne rejst?
Særligt kyst- og naturdestinationerne har haft det godt i 2020 og særligt i 2021.
Storbyerne generelt og særligt København har derimod været udfordret.
Udfordret af manglende internationale gæster, men også af at danskerne har fravalgt København særligt i 2020.
I Nordsjælland kiggede vi på tal og tendenser fra 2020-sæsonen i vores planlægning af 2021.
Vi kunne, før sommeren 2021, derfor med stor sikkerhed fastslå, at jyderne hellere bliver i Jylland, og at vores gæster primært skal findes i København.
Den tese holdt stik. Besøgsmønstret fra 2020 var stort set identisk med, hvordan sommeren 2021 forløb.
Begge år er over 40% af trafikken på vores website kommet fra København.
Den jyske by med størst interesse for Nordsjælland er Aarhus som står for beskedne 2,5% af trafikken.
Trafiktallene fra hjemmesiden ligger i forlængelse af en undersøgelse fra Epinion, som slår fast, at gæsterne i Nordsjælland kom fra København, og at vi fik færrest gæster fra Nordjylland.
I det hele taget blev det hurtigt klart allerede under den første nedlukning, at jyderne, men også fynboerne, fravalgte ikke bare Nordsjælland, men Sjælland som helhed.
Men er det mon fordi, jyderne rejser mindre?
Nej, faktisk ikke.
Rejselysten er stort set ens, uanset om du bor vest eller øst for Storebælt.
I 2021 har 68% af dem, der bor øst for Storebælt, været på én eller flere korte ferier, og krydset Storebælt i den forbindelse, mens det omvendt kun gælder for 35% af de danskere, der bor vest for Storebælt. Så derfor.
Jyder (og til dels også fynboer) er markant mindre interesserede i at krydse Storebæltsbroen end sjællændere, som oftere tager turen vest på.
Jesper Bækgaard, markedsføringschef, VisitNordsjælland
Hvis man dykker ned i tallene i Jylland, er det også tydeligt, at jyderne besøgte nærmeste nabo fremfor at lade sig lokke ud på de vilde våger, slå håret ud og indløse en billet over broen.
Midtjylland fik flest gæster fra
- Vesterhavet
- Sønderjylland
- Nordjylland
Lidt drillende siger man, at en jyde ikke køber en overnatning på et hotel, før at samtlige muligheder for at få en opredning hos et familiemedlem er fuldstændig og totalt udtømte.
En sandhed, som jeg også kan genkende, når familien fra Jylland bliver inviteret til familiefest på Djævleøen.
Løsningen er som regel, at campingvognen spændes på jydekrogen.
Dovne københavnere
Vi danskere er nemlig gode til at opdele i stereotyper og holde liv i fordomme.
TV 2 lavede for et par år siden en undersøgelse, der slog fast, at vi holder fast i de danske karakteregenskaber om den pålidelige jyde, den dovne københavner og de alt for søde fynboer.
I Nordsjælland har vi haft all time high på vores overnatningstal.
September 2021 var 16% bedre end i 2019. Så rønnebærrene er ikke sure her i Nordsjælland.
Vores overnatningstal er faktisk rigtig gode.
Men skal vi ikke italesætte, at fordelingen er skæv, og skal vi ikke dykke dybere ned i, hvorfor det er så skævt?
Men før vi får gravet os ned i, hvorfor der er forskel på rejselysten på tværs af Danmark, er der en opgave, som vi alle kan hjælpe hinanden med.
Sig farvel til fordommene
Vi kan blive ved med at tale om jydekrog og Djævleøen/Whiskybæltet og tale hinanden ned, eller vi kan begynde at tale hinanden op.
Vi kender vist alle forskellen på, når vi med stolthed fortæller om de mange muligheder, som Danmark tilbyder, og hvornår dumsmarte fordomme tager over.
Tonen er ikke et problem internt i danske turisme, og samarbejdet har fungeret rigtig godt under coronakrisen.
Men hvis det ikke er os inden for dansk turisme, som skal slå bro og finde en fælles vej. Hvem skal så?
Vi har alle et fælles ansvar for at spille hinanden gode og tale hinanden op, når vi rundt omkring kakkelbordene møder sandheden om dem på den anden side af broen.
Samtidig vil en billigere eller helt gratis adgang til Storebæltsbro være med til at samle de to landsdele og øge mobiliteten på tværs af landet.
I år skal være året, hvor vi for alvor ser den del af Danmark, som vi hverken kendte eller vidste eksisterede.
Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle indlæg i Ordet er Dit skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg og kronikforslag kan sendes til redaktion@turisme.nu
