Connect with us

Hvad søger du?

Ordet er dit

Lær af New Zealand: Når turismens forbrugsfest udebliver

Vi skal allerede nu finde nuancerede løsninger, for turistbranchen har ikke tid til at vente.

Jesper Bækgaard (Foto: Stine Sophie Winkel)
Jesper Bækgaard (Foto: Stine Sophie Winkel)

Hvad kan vi forvente i en post-corona-økonomi? På et eller andet tidspunkt er vi tilbage til en verden, som ligner dét, vi kendte fra før den 11. marts 2020. Men hvad skal vi forvente? Hvordan vil vi opføre os, når masken er smidt, og en tur med venner på restaurant igen bliver hverdag? 

Af Jesper Bækgaard, marketingchef, VisitNordsjælland

Danske Bank har i en analyse set nærmere på, hvordan forbrugerne opfører sig i en post-corona-økonomi og dykket ned i tal og tendenser fra New Zealand.

New Zealand er som det første land tilbage igen efter nedlukninger og er nu retur i en verden med åbne forretninger, skoler, arbejds- og fritidsliv, ja, ligefrem også koncerter om aftenen.

Udover manglende muligheder for at rejse ud og modtage turister, er alt tilbage til ved det go´ gamle’.

De brølende tyvere?

Analysen konkluderer, at forbrugerne hurtigt vender tilbage til normale indkøbsvaner, men hvis vi håber på den store forbrugsrevanche, som mange vel fantaserer om, er der ingen trøst at hente i analysen. 

Jo, håret skal nok blive klippet, men vi skal ikke forvente, at man blive klippet tre dage i træk, blot fordi frisøren har haft lukket i månedsvis.

Samme mønster gør sig gældende for restaurantbesøg og den øvrige oplevelsesindustri.

Befolkningen i New Zealand fandt hurtigt tilbage til samme niveau som før, men forestillingen om, at vi er på vej mod ’de brølende 20’ere’ med accelereret forbrug og betydelige livsstilsændringer, kan vi altså godt glemme.

Champagnesablen skal nok blive luftet, men altså også hurtigt gemt væk igen. 

Jesper Bækgaard, VisitNordsjælland

Vækst post-corona?

Der er givetvis mange forhold, som gør, at en sammenligning mellem New Zealand og Danmark ikke holder 100% stik.

Men forskellene til trods, så peger undersøgelsen på flere forhold, som vi i Danmark allerede nu kan begynde at finde nogle svar på. 

I en post-corona-økonomi befinder et handelsliv og en oplevelsesindustri sig stadig i respirator – gældsplaget og uden hjælpepakker.

Vi må og skal ikke tage for givet, at gæsterne går shop-amok, ligesom den internationale turisme meget vel også først er tilbage i 2022 eller 2023.

Hvordan kommer turismen på fode?

Det kræver selvfølgelig en politisk opbakning til turismen, som også er der, når vi er tilbage til normalen.

Et forslag kunne være allerede nu at identificere særligt hårdt ramte områder og iværksætte en ’Marshallplan’ og dermed give en tiltrængt saltvandsindsprøjtning til de områder, hvor krisen har ramt hårdest, og hvor sårene er dybest.

Mange destinationer er kommet nogenlunde igennem 2020 og er fortrøstningsfulde for 2021, mens særligt hovedstadsområdet har været meget, meget hårdt ramt.

Og zoomer vi ind på oplevelsesindustrien, så er der nogle dele af erhvervet, der bløder, mens andre blomstrer. 

Forbrugsfesten lader vente på sig.

Vi skal allerede nu finde nuancerede løsninger, for turistbranchen har ikke tid til, at vi opfinder svarene i takt med, at bestillingerne ved kassen udebliver, og gæster bliver væk. 

Analysen fra New Zealand giver os vigtig viden og et kig ind i tiden, der kommer.

Det skal vi tage til os og have modet til at sætte ind dér, hvor der er mest brug for hjælp og markedsføring.

Vi skal være optimistiske, men det kan koste os dyrt, hvis vi ikke også er realistiske og tør prioritere turismeindsatsen benhårdt.

Vi skal være optimistiske, men det kan koste os dyrt, hvis vi ikke også er realistiske og tør prioritere turismeindsatsen benhårdt.

Jesper Bækgaard, VisitNordsjælland

Undersøgelsen fra Danske Bank kan hentes som PDF-fil her 

Fik du læst ...

Karriere og navne

Det bliver en erfaren direktør, der den 1. april sætter sig i førersædet for en af Danmarks største destinationer. Peer Heldgaard Kristensen er efter...

Nyheder

En stor investering i nye glamping-løsninger skal gøre det let og lækkert for både garvede og uprøvede glampister på Mariager Camping.

Ordet er dit

Hvis det danske turisme- og kulturerhverv skal overleve, bliver vi simpelthen nødt til at gøre op med danskernes idé om det ’kulturløse leverpostejs-Danmark’, og...

Iværksætteri

Danmark skal være verdenskendt som elbilens fødested, mener iværksætter Jacob Askham-Christensen. Første skridt er etableringen af et Ellert Eventyr og jagten er gået ind...