Danmark har indgået en aftale med Kina om et dansk-kinesisk turismeår i 2017, og det er håbet, at turisme-året vil tiltrække markant flere kinesiske turister til Danmark de kommende år til gavn for turismeerhvervet.
Turismeårets aktiviteter retter sig mod kinesere, der bor i nærheden af byer med gode flyforbindelse til Danmark og med let adgang til at søge visum. Der er i øjeblikket, ifølge VisitDenmark, syv ugentlige flyafgange fra Beijing til CPH og fem fra Shanghai.
Målgruppen
De kinesere, som man ønsker at ramme med kampagnen, har erfaring med at rejse til udlandet og er enten unge, der rejser på egen hånd, eller er i alderen 40-60 år og rejser individuelt eller i grupper. Der vil være særligt fokus på kulturturister, børnefamilier og på aktører på markedet for erhvervsturisme og incentive travel.
Kina er verdens største rejsemarked, og i 2016 var der flere end 200.000 kinesiske overnatninger i Danmark.
Hovedaktiviteter i turismeåret
Den 24. februar 2017 er Danmark vært for åbningen af Turismeåret ved et arrangement i Beijing med deltagelse af bl.a. erhvervsminister Brian Mikkelsen og formand for China National Tourism Administration, Li Jin Zao.
Herefter gennemføres en række arrangementer sammen med Turismeårets partnere. De største af disse er
- Denmark Days, der gennemføres i Kina. Denmark Days har et bredt erhvervsmæssigt og kulturelt fokus i forbindelse med højniveaubesøg.
- China Day i København. Konferencen er fokuseret mod aktører i turismeindustrien herhjemme og i Kina.
- Odense Illuminated i december, hvor Odense fejrer, at H.C. Andersen for 150 år siden blev æresborger i byen. Det sker med en 6-ugers lysfestival og en international H. C. Andersen konference.
- Et arrangement på Kronborg, hvor Kina er vært for Turismeårets afslutning, der markeres med en ceremoni og bl.a. optræden af Hamlet Scenen.
Målet med turismeåret:
Konkret er det et mål for den danske deltagelse i Turismeåret at øge antallet af kinesiske overnatninger i Danmark med 25 pct. fra 2016 til 2018. Desuden at øge antallet af dage, som de kinesiske turister opholder sig i Danmark fra 1,5 dag til 2 dage. Endelig skal der skabes øget presseomtale af Danmark i Kina.
- Den voksende middelklasse i Kina gør, at antallet af kinesiske turister, der rejser til udlandet er mere end fordoblet fra 57 millioner i 2010 til 120 millioner i 2015. Kina er dermed i dag det land i verden, som står for flest udlandsrejser og det kinesiske marked udgør dermed også et vækstpotentiale for dansk turisme.
- I 2015 lå Kina med 198.000 overnatninger som nummer 11 på top 20 over overnatninger i Danmark, men i løbet af 2016 er der sket en opbremsning i væksten i kinesiske overnatninger. Det dansk-kinesisk turismeår skal bruges til at genvinde markedsandele og få sat Danmark som destination på det kinesiske verdenskort.
- Kina har tidligere indgået lignende aftaler om turismeår med lande som Rusland, Korea, Indien og USA, og i 2018 afholder EU og Kina et fælles turismeår.
