Ofte bliver booking-platforme kritiseret – og ofte med udgangspunkt i hoteldrift. I feriehusbranchen oplever jeg bookingplatforme som et godt og væsentligt bidrag til konkurrence og transparens.
Af Kim Juhlin, cand. jur. & journalist. Formand for Fritidshusejerne og adm. dir. i FeriehusDirect.
Jeg var i perioden 1990 til 2000 direktør i DanCenter, og her fyldte katalogproduktion meget, såvel arbejdsmæssigt som ikke mindst økonomisk.
Hvis man som ny aktør på feriehusmarkedet ville etablere sig, så var det derfor nærmest en uoverskuelig opgave.
I 2013 vendte jeg tilbage til feriehusbranchen og var med til at stifte foreningen Fritidshusejerne, en nonprofitorganisation, der bl.a. arbejder for at skaffe den enkelte sommerhusejer bedre vilkår.
Bureauernes avance, lange bindingsperiode og begrænset eget brug af fritidshuset var og er nogle af de forhold, vi arbejder på at forbedre.
Et halvt års tid senere etablerede vi FeriehusDirect, et formidlingsbureau, der har som formål at give udlejerne af sommerhuse de bedste vilkår.
Dagens indlæg er en replik på debatindlægget fra Patricia Plesner, CEO i Ecohotels: “Stop booking-platformenes rovdrift”
Store spillere
Nye aktører er relativt sjældne i dette marked, idet konkurrencen er præget af store og ofte udenlandsk ejede aktører, der ligeledes sætter deres præg på den aktive brancheforening: Feriehusudlejernes Brancheforening.
I og med at vi som udgangspunkt er imod den måde branchen drives på, holdt vi os også uden for brancheforeningen.
Når man etablerer et formidlingsbureau, er der en lang række problemstillinger – dels de rent praktiske med registrering, indberetning til Skat, serviceorganisation mv., men der er også de helt systemiske.
Et bookingsystem med tilknyttet web og så selve markedsføringen og salget.
Bookingsystemet fandt vi hos Bookingstudio, nemt, tilgængeligt og fuldt operationelt.
Selve salget kunne vi ret enkelt overlade til bookingportaler. Fordelene er mange. Markedsføringen er effektiv, og omkostningen variabel – der betales kun, når der sælges.
Uden bookingportaler – og i særdeleshed Feline – så var vi nok aldrig kommet i gang.
Selve salget kunne vi ret enkelt overlade til bookingportaler. Fordelene er mange. Markedsføringen er effektiv, og omkostningen variabel – der betales kun, når der sælges.
Kim Juhlin, Formand for Fritidshusejerne og adm. dir. i FeriehusDirect.
Godt samarbejde
Rent prismæssigt er det min vurdering, at det ikke er billigere at prøve at genere trafik til egen hjemmeside, når man tænker på udgiften til søgeordsoptimering mv., og så selve den arbejdsindsats, der skal lægges.
Så i vores tilfælde er vi rigtig glade for bookingportalerne og det samarbejde, vi har med dem.
Muligvis forholder det sig anderledes på hotelsiden, men man skal nok overveje, om man selv kan gøre det bedre og billigere.
Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle debatindlæg skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg og kronikforslag kan sendes til redaktion@turisme.nu
