Erhvervsminister Simon Kollerup brugte sin sommer i turismens tegn – både Tour de France og lanceringen af en stærk ny turismestrategi for Danmark. Kulissen for lanceringen var Fårup Sommerland og det blev fejret med en tur i rutsjebanen.
Af Patricia Plesner, CEO, Ecohotels
Grundlæggende har jeg stor ros til strategiens udformning og målsætninger, særligt at bæredygtighed bliver prioriteret så højt.
Men jeg frygter samtidig, at dansk turismes rejse frem mod 2030 også vil byde på en rutsjebanetur.
Landets erhvervsminister er heldigvis ambitiøs på turismens vegne med et mål om en omsætning på 190 milliarder kroner i 2030.
Min indvending er, at vi ikke må lukke øjnene for, at dansk turisme er del af de internationale værdikæder.
Når omsætningen i turismen øges, så skal vi samtidig sikre, at pengene havner i de lommer, hvor det også kommer bæredygtigheden og de rette til gavn.
Når omsætningen i turismen øges, så skal vi samtidig sikre, at pengene havner i de lommer, hvor det også kommer bæredygtigheden og de rette til gavn.
Patricia Plesner
Nogen skal sige det højt
Her kommer et standpunkt, der ikke er det mest populære, men ikke desto mindre, skal nogen sige det højt, hvis dansk turisme for alvor skal lykkes:
Vi er nødt til at gribe ind i den usunde værdikæde, hvor hotelværelser falbydes til lave priser, mens de store internationale bookingplatforme skummer fløden med høje kommissioner.
Vi er nødt til at gribe ind i den usunde værdikæde, hvor hotelværelser falbydes til lave priser, mens de store internationale bookingplatforme skummer fløden med høje kommissioner.
Patricia Plesner
Og hvorfor er de internationale platforme et problem?
De høje kommissioner betyder, at der intet eller meget lidt er tilbage til at finansiere omstillingen til klimamæssig og social bæredygtighed – og da slet ikke for de mindre familieejede hoteller, der knap overlevede to års nedlukning.
Dette gælder både herhjemme såvel som de mange destinationer, som danskere tager til ude i verden.
Her er en sammenligning, de fleste kan forholde sig til:
Just Eat har annonceret, at de hæver den kommission, selskabet opkræver af restauranter, der bruger platformen med omkring ét procentpoint, ifølge Reuters.
Det lyder ikke af meget, men når ca. 30% af prisen for din take away lander hos fx Just Eat og Wolt i stedet for restauranten, så bliver regnestykket et andet.
Min påstand er, at turisme er lige så presset et marked som take away.
Dansk turisme er under forandring – skal du være med?
Så gør som over 1.500 andre professionelle, iværksættere og ildsjæle – skriv dig op til vores gratis nyhedsbrev:
Så får du både inspiration, knowhow og tendenser fra ind- og udland, du kan bruge i dit arbejde.
Bookingplatforme presser hoteller
De store internationale bookingplatforme har de senere år helt generelt sat sig på så store markedsandele, at de kan forlange op mod 30% i kommission af de enkelte hoteller.
Et højt beløb i en presset branche og en forretningsmodel, som jeg gerne vil udfordre.
Ikke mindst, fordi de store platformes kommissioner er med til at presse mindre, ofte mere unikke familieejede hoteller ud af markedet, fordi de har svært ved at få økonomien til at hænge sammen.
Stop rovdriften
Vi, som bookingplatform, skal ikke drive rovdrift på hotellerne med absurd høje kommissioner.
Jeg vil bevise, at der er en anden vej at gå.
Ecohotels.com tilbyder 20.000 hoteller, der er enten allerede er certificeret via ordninger, der er godkendt af FN’s Global Sustainable Tourism Council (GSTC) eller er i proces mod at blive certificeret.
Dernæst er vi transparente i forhold til prisstrukturen: Vi tager 10% i kommission og fordi vi planter et træ for hver booking, så står det enhver frit for at kigge os i kortene.
Vi har nu plantet 25.000 træer ved Saltoftehus.
Et økonomisk grundlag til omstilling
Jeg er overbevist om, at der er et kæmpe ønske i branchen om, at der skal komme nogen og sige ’hov, hov, det må vi gøre noget ved …!’
Men ”kliks er kongen på nettet”, og hvis du har mange kliks, så vinder du.
Vi skal sikre det økonomiske grundlag, der er nødvendigt for omstillingen.
Hvis vi oprigtigt ønsker bæredygtig turisme, så skal forbrugerne kunne træffe et oplyst og trygt valg, men samtidig sikre de økonomiske rammer for hele kæden, der understøtter den reelle omstilling.
Lad os få dialogen
Danmark kan gå forrest og de mange turismeorganisationer i Danmark viser gode takter.
Selv har jeg budt ind på opgaven i et personligt brev til erhvervsministeren, for jeg ønsker ikke blot at pege på udfordringerne – jeg vil være en del af løsningen, vi som industri står overfor.
Gennem mit debatindlæg på Turisme.nu vil jeg også gerne i dialog med andre aktører i branchen, både hvad angår konkurrencesituationen, men også, hvad angår behovet for klarhed over de mange internationale certificeringsordninger indenfor bæredygtighed og turisme.
Så kan vi i fællesskab bygge broen fra forbrugernes gode intentioner til reel bæredygtig turisme – uden alt for store rutsjeture.
Læs flere debatindlæg om den nye, nationale turismestrategi her.
Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle debatindlæg skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg og kronikforslag kan sendes til redaktion@turisme.nu
