Stadig flere tyskere pakker Audien og BMW’en og sætter kursen mod Sydvestjylland for at holde en kort ferie, lyder det fra Destination Sydvestjylland. Men væksten er dog fladet ud efter år med store nyheder på turismehylden.
Efter magre år oven på finanskrisen er tyske turister vendt tilbage til feriehuse og strande i det sydvestlige Danmark i samme omfang som tidligere.
Samtidig viser det store turismemarkeds dagblade, magasiner og tv-stationer stor interesse for at skildre, hvilke oplevelser man kan få under en ferie i Destination Sydvestjylland.
I 2018 stod destinationen i samarbejde med VisitDenmark for 16 presseture for tyske medier.
Understøttet af seks pressemeddelelser målrettet det tyske marked kastede det omtale af sig, som nåede ud til ikke færre end 26,9 millioner læsere.
Omregnet til annonceværdi svarede omtalen til 1,6 millioner euro, omtrent 12 millioner kroner, men troværdigheden og gennemslagskraften af redaktionel omtale vurderes at være endnu højere. Det skriver Destination Sydvestjylland i en pressemeddelelse.
År 1 efter Tirpitz og Vadehavscenter
“Vi laver presseindsatsen for at gøre opmærksom på de mange kvaliteter og tiltrække endnu flere gæster til vores område. Da Tyskland udgør ca. 65 procent af overnatningerne, er det naturligt at bruge mange ressourcer på dette marked,” siger turismedirektør i Business Region Esbjerg, Finn Erik Kristiansen.
“I 2018 havde vi ingen fyrskibsåbninger af nye eller udvidede attraktioner som Tirpitz og Vadehavscentret, men har slået på de klassiske parametre som kysten, vandet og feriehusene som udgangspunkt for gode ferieoplevelser. På den baggrund er vi meget tilfredse med resultatet,” siger Finn Erik Kristiansen.
LÆS OGSÅ: Tirpitz og Vadehavscenteret skaber tyske overskrifter
LÆS OGSÅ: Succes i Varde: Tirpitz får et helt års gæster på bare to måneder
Fra hunde-blad til nyhedsbureau
Året blev rundet af med et besøg af det store tyske nyhedsbureau, Deutsche Presse-Agentur (dpa), på Fanø i december, og forinden havde et stort antal regionalt baserede medier og specialmedier været på besøg i Sydvestjylland.
Sæsonen for presseture indledes i april, og i den måned besøgte det tyske hundetidsskrift og rejsemagasin, DOGandTRAVEL, Ribe- og Varde-området for at skrive om hundevenlige steder at besøge.
Blandt de øvrige medier var Oberpfalz Medien, Rhein-Neckar-Zeitung, Ärzliches Journal, Cellesche Zeitung og tv-stationerne WDR/NDR.
VisitDenmarks markedskontor i Hamborg står for mediekontakter i Tyskland, og Destination Sydvestjylland står for det praktiske arrangement, herunder at lægge et program for hver pressetur.
Ofte foregår det i samarbejde med overnatningssteder, der bakker op om den generelle markedsføring på det tyske marked.
Artiklen fortsætter under billedet
LÆS OGSÅ: Vestkyst-byer får for 40 mio. kr. ansigtsløftning
Vækstraterne er faldende
Foreløbige overnatningstal viser, at Destination Sydvestjylland i 2018 har haft en fremgang på 153.821 tyske overnatninger svarende til 3,5 procent.
Destinationens fremgang på det tyske marked følger efter to år med årlige vækstrater på fem-seks procent.
I 2017 var det samlede antal tyske overnatninger på 4,6 millioner i Destination Sydvestjylland.
“Vi har med succes også haft fokus på tyske gæster, der holder korte ferier, Kurzurlaub, i forlængede weekender fordelt over en større del af året. Det indgår i destinationens strategi, at vi gerne vil have flere i den kategori, så vi kan sprede vore gæster mere ud i forhold til højsæsonen, hvor kapaciteten mange steder er udnyttet fuldt ud,” siger projektmedarbejder i Business Region Esbjerg Troels Larsen.
I en verden præget af uro anser mange tyskere Danmark som en sikker destination, hvor de ikke behøver frygte for sikkerheden, mens de nyder strandene, naturen – herunder UNESCO-verdensarven Nationalpark Vadehavet – museerne, maden og de autentiske bymiljøer.
