Rubjerg Knude Fyr er Nordjyllands svar på Den Lille Havfrue. Men modsat København, så kniber det med at hive turister til Nordjylland. Det vil en ny, samlet strategi for turismen i Nordjylland rette op på. (Foto: Peter Fiskerstrand)
Nordjylland taber terræn i forhold til andre regioner i Danmark, når det gælder om at skabe vækst i turismen.
Og det er et problem.
Turismen har nemlig særlig stor betydning for vækst og job-skabelse i Nordjylland.
Så noget må der gøres – og første skridt er en ny, samlet strategi for vækst i turismen i regionen.
Den nye strategi har fået titlen ‘Fælles retning i nordjysk turisme’ – og målene er ambitiøse:
Inden 2022 skal der skaffes 1,7 millioner flere overnatninger om året, turismeomsætningen skal øges med næsten 4 milliarder kroner om året, og der skal skabes 4.600 nye arbejdspladser i det nordjyske turisterhverv.
Og sidst – men ikke mindst – vil Nordjylland være den region, der scorer den højeste gæstetilfredshed.
Den nye strategi for Nordjylland kommer i øvrigt kort tid efter, at der er præsenteret en samlet vækstplan for Vestkystturismen. Og denne plan indbefatter også de nordjyske kommuner Frederikshavn, Jammerbugt, Hjørring og Thisted.
Vækstplanen for Vestkysten har blandt andet som mål at der skal skabes en samlet fortælling om Vestkysten – og nu skal Nordjylland altså også have en samlet kernefortælling.
‘Nordjysk turismes identitet skal styrkes med en række fælles kernefortællinger, herunder med afsæt i den nordjyske natur, der både kan rumme mangfoldigheden i form af det nicheprægede og lokale, og som på den anden side kan løfte Nordjylland med den store fælles fortælling, der kan skabe en stærk position for nordjysk turisme i en international konkurrence,’ hedder det bl.a. i den nye strategiplan for nordjysk turisme.
[box type=”info” align=”” class=”” width=””]Nordjylland er den region i Danmark, hvor turismeområdet udgør den største relative andel af det samlede erhvervsliv. Så meget fylder turismen i Nordjylland Gennem direkte og afledte effekter skaber turismen over 11 mia. i omsætning og 14.500 regionale årsværk, hvilket svarer til 5,4 % af regionens samlede antal.[/box]
LÆS OGSÅ: Hoteldirektør: “11 turistchefer i Nordjylland er lidt vanvid”
Nordjylland har manglet samarbejde
Tovholder på den nye strategi er Business Region Nordjylland, BRN.
Og herfra lyder det, at der har manglet koordinering og fælles aktiviteter:
”Turisme er et vigtigt erhverv i Nordjylland, og i BRN prioriterer vi gerne de stærke sider i nordjysk erhvervsliv, så vi står endnu stærkere,” siger Mogens Christen Gade, der er bestyrelsesformand i BRN.
“Vi kan konstatere, at der i turismen er potentiale til, at vi via et fælles træk på den samme hammel kan skabe yderligere vækst og dermed flere nordjyske arbejdspladser.”
HVIS DU SYNES OM VORES ARTIKLER, SÅ KLIK PÅ DETTE LINK OG BLIV VEN MED TURISME.NU PÅ FACEBOOK
Innovation skal løfte turismen i Nordjylland
I den nye strategi bliver der peget på en række indsatsområder for at nå målene i 2022:
1. Øget innovation, kvalitet og produktudvikling
2. Stærk markedsføring og digitalt engagement
3. Styrket samarbejde og flere investeringer
”Den fælles koordinerede indsats mellem erhvervet – de frivillige – turismefremmesystemerne, region og kommuner er afgørende for et positivt resultat,” siger Mogens Christen Gade.
“Turisterne er ligeglade med kommunegrænser – de ser Nordjylland som et område, og det gør vi så også, med den mangfoldighed det giver af muligheder for erhvervet og ikke mindst for vore gæster,” forklarer Mogens Christen Gade.
LÆS OGSÅ: Saltum Strand Camping går i krig med faldende besøgstal
Tættere samarbejde mellem erhverv og offentlige
Både private og offentlige aktører vil også fremadrettet have hver sin rolle i eksekveringen af strategien.
”Den nye strategi skal være startskuddet til dels en fokuseret udvikling af turismeproduktet og dels et tættere samspil mellem turismeerhvervet og offentlige parter på tværs af regionen,” siger Anna Oosterhof, turismeudviklingschef i Hjørring Kommune.
“Når vi er fælles om turismesamarbejdet, står vi stærkere i vores ambition om at løfte kvaliteten og dermed øge turismeomsætningen til gavn for vækst og udvikling i hele Nordjylland.”
Ekstra millioner til markedsføring af Nordjylland
Som den første markante handling, der skal medvirke til at realisere strategien, har BRN’s bestyrelse også godkendt de strategiske rammer for den fælles nordjyske markedskommunikation.
Det bliver VisitNordjylland, der får ansvaret for at styre den fælles nordjyske markedskommunikation og der er indgået en samarbejdsaftale og udarbejdet en 3-årig plan for kommunikationen.
”VisitNordjylland er markedsføringsselskab for hele regionen, og vi glæder os til at arbejde efter den nye fælles strategi og retning, som der er bred politisk opbakning til,” fortæller formand i VisitNordjylland Rikke Gandrup, og uddyber:
”Det er vigtigt for vores arbejde, at der nu er fastlagt klare fælles mål for at tiltrække flere gæster til Nordjylland og herunder også, at markedsføringsplanen skal hvile på en digital tilgang.”
Hidtil har der været afsat 15 mio. kr. årligt til den fælles turismemarkedsføring i Nordjylland, men budgettet skal nu øges til 50 mio. kr. – 70 % af forøgelsen på de 35 mio. kr. skal komme fra erhvervslivet og de sidste 30 % fra offentlig side.
Du kan finde den komplette strategi på BRN’s hjemmeside.
LÆS OGSÅ: VisitNordjylland sætter navn på ny direktør
[box type=”info” align=”” class=”” width=””]FAKTA
– Der forventes 4 % global vækst i antallet af internationale turismeankomster frem mod 2030
– 97 % af de overnattende turister i Nordjylland er fra Tyskland, Norge, Sverige og Danmark
– 87 % af nordjyske turismeovernatninger er ifm. kyst- og naturturisme (78 % på landsplan)
– 13 % af nordjyske turismeovernatninger er ifm. storbyturisme (22 % på landsplan)
– Der er tendens til fald i mængden af overnatninger på campingplads og stigning i mængden af hotelovernatninger [/box]
