Også den tyske turisme- og oplevelsesøkonomi er hårdt ramt af Coronakrisen. Én vej ud af krisen er øget markedsføring i udlandet – og her bliver der stort fokus på danskerne.
Af Lars Bo Axelholm, redaktør, Turisme.nu
Vores store naboland mod syd er uden sammenligning det vigtigste udenlandske marked for dansk turisme.
Faktisk ville dansk turisme slet ikke ville være det samme uden de tyske gæster. I 2019 var der således 16,8 millioner tyske overnatninger i Danmark, hvilket var en vækst på 7,19% i forhold til 2018.
Men danskerne ynder også at rejse den anden vej, for 2019 blev også et rekordår for danske overnatninger i Tyskland.
Helt præcist 3.421.704 millioner danske overnatninger i Tyskland blev det til i 2019. Det svarer til en stigning på 3,3 % i forhold til 2018.
Øgede budgetter til markedsføring
Så Danmark har altså et stort ‘handelsoverskud’ i forhold til Tyskland, når det gælder turister, hvilket selvfølgelig ikke er så overraskende i lyset af, at landet har over 83 millioner indbyggere.
Men nu vil Rejselandet Tyskland åbne pengekisten og øge indsatsen for at tiltrække flere rejseglade danskere.
En strategi, der kan blive en sten i skoen for dansk turisme, der i lyset af coronakrisen, har satset hårdt på … ja, danskerne. (Senest illustreret ved den landsdækkende kampagne ‘Meget mere end ‘bare’ Danmark.’)
Rejselandet Tyskland hårdt ramt
2020 begyndte ellers godt for tysk turisme. Januar og februar viste høje danske overnatningstal i Tyskland, men så fik piben som bekendt en anden lyd.
Grænsebommene gik ned, og satte en effektiv stopper for turismen over den dansk-tyske grænse.
Rejselandet Tyskland måtte derfor også acceptere en nedgang i antal danske overnatninger med 95 % i april og maj i forhold til året før.
Det glædelige var dog, set fra et tysk perspektiv, at Rejselandet Tyskland ’kun’ havde en nedgang i overnatningstallet med 74 % i juni 2020 i forhold til 2019.
”Overnatningstallet for juli er endnu ikke gjort op, men et kvalificeret estimat er en reduktion i antallet af overnatninger på cirka 70 % i forhold til juli sidste år, så det går stadigvæk i den rigtige retning, selvom vi holder vejret, for situationen i verden er jo på ingen måde stabil,” siger turistchef Bo Schou Lauridsen fra Tysk Turist Information, der er den danske afdeling af Deutsche Zentrale für Tourismus, (DZT), der er Tysklands svar på VisitDenmark.
Kongresser og messer er væk
Vejen ud af krisen for det tyske turisterhverv er altså øgede budgetter og større investeringer i udenlandsk markedsføring over hele verden generelt, samt ekstra indsatser på de markeder, hvor der stadig er rejselyst.
Ifølge Tysk Turist Information var Danmark det land, der hurtigst kom sig efter åbningen af grænserne, og det betyder også noget for, hvordan man i DZT prioriterer.
”Vi ser det på gaden i de større byer i Danmark. Der er næsten ingen udenlandske turister og masser af plads. Det er gift for omsætningen i butikker, restauranter og underholdnings- samt aktivitetsmuligheder. Det viser med al ønskelig tydelighed, at mange ikke kan leve uden turisterne,” siger Bo Schou Lauridsen.
“I Tyskland er det bare endnu værre. Årsagen er, at der i Tyskland traditionelt er mange store kongresser, konferencer og nogle af verdens største messer, og mange at de store hotelkæder lever af de forretningsrejsende for herefter at geninvestere pengene i leisure-hoteller,” forklarer han Bo Schou Lauridsen.
Gennem det høje dækningsbidrag på forretningshotellerne, gives med andre ord mulighed for en konkurrencedygtig pris på leisure-hotellerne. Konkurrencedygtig i forhold til markeder som Spanien, Frankrig, etc.
”Netop prisen er det vigtigste konkurrenceparameter for Rejselandet Tyskland, og da dette USP i øjeblikket er truet, er vejen frem at investere i udlandsmarketing, og her kommer Danmark ind som et af de allervigtigste markeder,” siger han.
UNESCO og smutture
Uden at afsløre budgetter, er meldingen fra Tysk Turist Information altså, at man vil øge markedsføringen over for danskerne. Og ifølge pressechef Rikke Koks Andreassen vil målgruppen være bred:
“Målgruppen er såmænd alle danskere med en interesse for at rejse i Tyskland, herunder børnefamilier, det ‘grå guld’ og mennesker, der blot ønsker en smuttur til Tyskland,” forklarer hun.
“Vi vil gerne kommunikere endnu tydeligere om de mange muligheder for aktiv turisme, der findes i Tyskland, fx cykling og vandring. Vi vil også gerne tale om spa-oplevelser, ligesom bytemaet til stadighed er interessant, ikke mindst de mindre og hyggelige byer, fx UNESCO-byerne,” siger hun.
“Herudover er det vigtigt at få fortalt, at Tyskland er et sikkert land at rejse i, og at alle forholdsregler i forhold til COVID-19 tages meget alvorligt af både myndigheder og befolkningen,” slutter Rikke Koks Andreassen.
