BLOG: Kulturen er en vigtig del af turismen, og omvendt er turismen også en vigtig del af kulturen. Der er ingen tvivl om, at de tilsammen skaber vækst og arbejdspladser i hele Danmark. Kulturen spiller en vigtig rolle i at løse en af udfordringerne i dansk turisme – nemlig en styrkelse af vores lavsæson.
Af sekretariatsleder for turisme og oplevelse Sune K. Jensen, Dansk Industri
For stadig flere udenlandske turister består opholdet i Danmark også af en tur på et museum.
De seneste år er antallet af udenlandske besøgende på de danske museer således steget, så 4,5 mio. udlændinge nu besøger de danske museer.
Udviklingen understreger, at museerne er en væsentlig attraktion og økonomisk faktor i dansk turisme.
Det er ikke kun museerne, der trækker.
To-tredjedele af alle udenlandske turister benytter et eller flere kulturtilbud, mens de er på ferie. De dykker ned i Danmarkshistorien, ser på smykker, malerier eller dansk design. Det er også populært at deltage i festivaler eller opleve vores kultur- og naturarv i de danske nationalparker.
De udenlandske turister bruger konservativt estimeret omkring 1 mia. kr. på kultur og oplevelser, mens de holder ferie i Danmark.
Museerne oplever ikke kun stigende interesse fra udenlandske gæster. Også flere danskere går på oplevelse i de danske museer. Ifølge Danmarks Statistik har 2 ud af 5 danskere inden for de sidste tre måneder besøgt et museum.
Og det øvrige turisterhverv nyder også godt af den øgede interesse for at gå på opdagelse i vores kultur- og naturarv.
Kultur som branding
Kulturen er med til at brande et område og dermed tiltrække både turister og danskere.
Nogle steder bliver museer og kulturen i stigende grad aktivt brugt til at brande et område.
Guggenheim og Bilbao er nok et af de bedst kendte eksempler, men også i Danmark har vi eksempler på, at museer og kultur har været med til at profilere et område.
Med den ikoniske regnbue på toppen af AROS, så ved alle, at der er tale om Aarhus.
Og BIG’s prisbelønnede byggeri Tirpitz har trukket gæster til Blåvand fra både nær og fjern.
Turisme skal i stigende grad være en helårsforretning, og når solen står lavere på himlen spiller kulturen en vigtig rolle som trækplaster.
Derfor skal vi sætte mere pris på kulturturismen og styrke samarbejdet mellem kulturen og turisterhvervet.
Vi skal blive langt bedre til at fremhæve kulturen i arbejdet med at tiltrække turisterne, ligesom vi endnu højere grad skal indgå i samarbejde om fælles produktudvikling til gavn for alle.
