Hvis det skulle have undgået nogens opmærksomhed, så var Danmark klædt i gul i de første dage af juli. Nu er den samlede nationale evaluering klar, som sætter tal på effekten af den danske Grand Départ.
Evalueringen sætter bl.a. fokus på tilskuermåling og turismeøkonomi.
Af de 1.664.789 tilskuere under de tre etaper i Danmark var 722.167 turister, som samlet brugte 757 mio. kr.
”Vi fik alt det vi drømte om og mere til. Den danske Tourstart var en folkefest uden lige,” siger Sophie Hæstorp Andersen, bestyrelsesformand for Grand Départ Copenhagen Denmark og overborgmester i København.
“Fra en magisk holdpræsentation i Tivoli over tre fantastiske etaper til Jonas Vingegaards sejr og hyldest på balkonen foran en fyldt rådhusplads. Med over 1,6 mio. tilskuere langs landevejene, masser af turister og en superflot international eksponering er vi utroligt tilfredse og stolte,” siger hun.
Glæde hos Wonderful Copenhagen
København lagde som bekendt brosten og asfalt til de allerførste kilometer af Tour de France i Danmark.
Og her afslører analysen, at der var ca. 640.000 tilskuere langs ruten i København.
Selv om sommerregnen begyndte at vælge ned over hovedstaden nærmest samtidig med, at den første rytter skød afsted ad Nørre Farigmagsgade, kunne det ødelægge stemningen i byens gader, der vakte minder om de glade dage i sommeren 1992.
Ud over de flere hundredtusinder lokale, deltog også lige over 200.000 tilrejsende eventturister, heraf ca. 45.000 udenlandske. Værtskabet af Tour de France skabte alene i København en turismeøkonomisk omsætning på 348 mio. kr.
”Der er investeret mange midler og kræfter i at få Tour de France til København og Danmark. Og det var det hele værd. Touren blev en kæmpe succes. En succes, som var særlig vigtig for hovedstaden efter en hård periode under corona, som stadig kan mærkes i hovedstadens turismeerhverv,” siger Mikkel Aarø-Hansen, administrerende direktør i Wonderful Copenhagen.
Massiv medieomtale
Evalueringen rummer desuden en analyse, som sætter fokus på medieomtalen af den danske tourstart.
Denne analyse viser også massiv omtale.
Den danske tourstart havde hen over perioden juli 2021 til og med juli 2022 knap 80.000 redaktionelle omtaler, hvoraf 60% var internationale omtaler. Samlet nåede omtalerne i gennemsnit 76 mio. potentielle læsere om dagen i perioden. Herudover genererede Touren i Danmark over 170.000 omtaler på sociale medier.
”Vi kan se tilbage på den danske Tour de France-start som et velgennemført arrangement. Nu foreligger der en evaluering, som bekræfter, at vi fik vist Danmark frem fra sin bedste side. Som næstformand for interessentskabet vil jeg gerne sige mange tak for samarbejdet til alle involverede parter på tværs af kommuner, staten og private aktører,” siger Michael Dithmer, næstformand for Grand Départ Copenhagen Denmark og departementschef i Erhvervsministeriet.
Glæde hos VisitDenmark
Hos VisitDenmark er der naturligvis glæde over den markante internationale eksponering, som tour-starten bragte med sig.
”Tour de France og Grand Depart fik i den grad sat Danmark på verdenskortet, ikke bare som en fantastisk cykelnation men som en destination med hav, skove, strande, byer, arkitektur, kultur og historie og ikke mindst en befolkning med glæde og begejstring,” siger Jan Olsen, direktør i VisitDenmark.
“Tourstarten var en markant eksponering af Danmark og danskerne, og de mange medieomtaler og tv-transmissionerne har uden tvivl været med til at opbygge kendskab og lyst til at rejse til hertil. De mange positiver resultater af Grand Depart i form af nye samarbejder, lokalt engagement, massiv positiv international eksponering og flere end 60.000 udenlandske turister i hele Danmark er et utroligt værdifuldt grundlag for Danmarks arbejde for at tiltrække internationale events i fremtiden.”
Mange havde en fest
Evalueringen fremlægger også en oversigt over økonomien bag Tourstarten i Danmark. Heraf fremgår det bl.a., at det nationale budget for Interessentskabet, som har stået for at organisere og afvikle tourstarten i Danmark, er blevet overholdt, og kan opgøre en mindre ubrugt reserve.
Den samlede evaluering indeholder ligeledes en holdningsanalyse af danskernes holdning til den danske tourstart. En analyse foretaget af Epinion. Dette afsnit viser bl.a. at et flertal på to tredjedele af danskerne havde en god eller rigtig god oplevelse, og 75% er helt eller delvist enige i, at Tour de France i Danmark var en folkefest.
Den samlede evalueringsrapport er bestilt og betalt af Grand Départ Copenhagen Denmark I/S og udarbejdet uafhængigt af Geelmuyden Kiese, Epinion, Infomedia, Visit Denmark og Teleselskabet 3.
