Selv om mange flere danskere holdt ferie i Danmark sidste år, kunne det ikke opveje tabet af de udenlandske overnatninger.
Samlet set faldt overnatningerne med 20,5 procent, og det gør 2020 til et historisk dårligt år for danske turisme.
Sidste år var der 44,6 millioner overnatninger i Danmark.
Det er mere end 11 millioner færre overnatninger sammenlignet med 2019, hvilket svarer til et fald på 20,5 procent.
Det viser de endelige overnatningstal, som Danmarks Statistik netop har offentliggjort.
Det var særligt de udenlandske overnatninger, der med et fald på 44,3 pct. trak de samlede overnatninger ned.
De danske overnatninger steg med 4,8 pct., men det var langt fra nok til at opveje faldet i de udenlandske.
”Covid-19 satte en brat stopper for den vækst, dansk turisme har oplevet de seneste syv år, og 2020 endte med at blive det værste år, dansk turisme endnu har oplevet. Desværre tyder meget på, at turismen også i 2021 står til et stort smæk,” siger adm. direktør i VisitDenmark, Jan Olsen, som dog også er optimistisk på turismens vegne.
Desværre tyder meget på, at turismen også i 2021 står til et stort smæk …
Jan Olsen, adm. dir. VisitDenmark
Vacciner er jokeren
Ifølge VisitDenmark er der dog positive tendenser at spore, for undersøgelser viser, at rejselysten fra nærmarkederne har været stigende siden efteråret.
”Hvor hurtigt der kommer gang i rejseaktiviteten igen, afhænger blandt andet af antallet af vaccinationer i såvel Danmark som andre lande, så det igen bliver trygt for turisterne at rejse,” siger Jan Olsen.
Ekstra stor markedsføringsindsats
VisitDenmark er klar til at gennemføre en ekstraordinær markedsføringsindsats i 2021 for at trække turister fra særligt nærmarkederne til hele Danmark.
Samtidig vil VisitDenmark igen i 2021 gennemføre en kampagne i Danmark for at inspirere danskerne til at holde ferie hjemme. Planen bygger videre på indsatsen fra 2020, der havde overskriften ‘Mere end BARE Danmark’.
Det er ingen hemmelighed, at især turismen i København er hårdt ramt af coronaen.
Tilbage i marts offentliggjorde Wonderful Copenhagen, VisitDenmark og Erhvervsministeriet planer om at igangsætte en massiv markedsføringsindsats for København. Op til 45 mio. kr. er der afsat til markedsføring af hovedstaden i 2021.
Planerne fik dog en blandet modtagelse.
Mange tyske sommergæster
Overnatningstallene fra 2020 viser, at der var markant tilbagegang fra alle dansk turismes prioriterede markeder.
Mindst tilbagegang var der fra dansk turismes største udenlandske marked, Tyskland.
Da grænserne åbnede i midten af juni 2020, benyttede mange tyskere sig af muligheden for at rejse til Danmark, og det var medvirkende til, at de tyske overnatninger ‘kun’ faldt 23,1 pct. sammenlignet med 2019.
Faldet fra de øvrige europæiske markeder var langt større.
- Tilbagegangen var størst for Italien (-79,1 pct.),
- Sverige (-77,4 pct.)
- Frankrig (-75,3 pct.)
- Storbritannien (-72,2 pct.)
- Norge (-71,1 pct.)
- Holland (-69,8 pct.)
For markederne uden for EU var faldene i overnatningerne endnu større.
- Indien (-80,2 pct.)
- USA (-83,3 pct.)
- Kina (-90,7 pct.)
Selv om både VisitDenmarks markedsmonitor og googlesøgninger peger på en stigende rejselyst i 2021, tyder meget på, at turisterne venter med at booke.
De aktuelle bookinger af feriehuse i Danmark ligger indtil videre under sidste års niveau for april og frem til august.
Også hotelbookingerne for de kommende tre måneder ligger lavere end sidste år.
