Turismen i København styrtbløder på grund af coronaen og de medfølgende restriktioner. Antallet af overnatninger er faldet med 56%, og der er på den triste baggrund forsvundet turismeomsætning for 28 milliarder kroner.
Derfor har Wonderful Copenhagen, VisitDenmark og Erhvervsministeriet for nyligt i fællesskab lanceret en storstilet 12-punkts plan – kaldet Comeback Copenhagen, der sætter en retning for at genrejse turismen i byen.
45 milllioner til markedsføring i 2021
For at understøtte genopretningsplanen offentliggjorde Visit Denmark og Wonderful Copenhagen 5. marts, at man i i fællesskab vil bruge op til 45 millioner kroner på en ekstraordinær markedsføringsindsats i 2021.
Wonderful Copenhagen investerer 25 mio. kr., og Visit Denmark de resterende 20 mio. kr.
Gennem markedsføringen skal både danskere og internationale gæster hentes tilbage til København, sådan at turismeomsætningen i byen hurtigst muligt bringes tilbage på 2019-niveau.
Men er timingen korrekt og kan en kampagne rykke ved turisternes frygt for corona? Og er pengene i virkeligheden brugt bedre på andre måder?
Turisme.nu har bedt turismeforskerne Carina Ren, Alexander Josiassen og Peter Kvistgaard om at kommentere på planerne og efterfølgende bedt Wonderful Copenhagen og Visit Denmark om at svare på forskernes kritik.
💡 Vil du læse hele artiklen?
Som abonnent får du adgang til alle artikler og analyser på turisme.nu og det ugentlige nyhedsbrev – med nyheder, tal og indsigt fra hele turisme- og oplevelseserhvervet.
Prøv gratis i 14 dage. Det kræver ikke betalingskort, og prøveperioden stopper af sig selv.
Har du allerede abonnement? Log ind her:
