Connect with us

Hvad søger du?

Amalienborg Slotsplads, (arkivfoto: Frederik Trovatten.com)
Med en markedsføringsplan til 45 millioner kroner vil Wondeful Copenhagen og VisitDenmark lokke turisterne tilbage til København. (Arkivfoto: Frederik Trovatten.com)

Bag kampagnen

Millionplan fra Wonderful Copenhagen og VisitDenmark får blandet modtagelse

Ren symbolpolitik, en forpasset mulighed og potentielt spildte penge. Tre turismeeksperter giver millionplan fra Wonderful Copenhagen og VisitDenmark en blandet modtagelse.

Turismen i København styrtbløder på grund af coronaen og de medfølgende restriktioner. Antallet af overnatninger er faldet med 56%, og der er på den triste baggrund forsvundet turismeomsætning for 28 milliarder kroner.

Derfor har Wonderful Copenhagen, VisitDenmark og Erhvervsministeriet for nyligt i fællesskab lanceret en storstilet 12-punkts plan – kaldet Comeback Copenhagen, der sætter en retning for at genrejse turismen i byen.

45 milllioner til markedsføring i 2021

For at understøtte genopretningsplanen offentliggjorde Visit Denmark og Wonderful Copenhagen 5. marts, at man i i fællesskab vil bruge op til 45 millioner kroner på en ekstraordinær markedsføringsindsats i 2021.

Wonderful Copenhagen investerer 25 mio. kr., og Visit Denmark de resterende 20 mio. kr.

Gennem markedsføringen skal både danskere og internationale gæster hentes tilbage til København, sådan at turismeomsætningen i byen hurtigst muligt bringes tilbage på 2019-niveau.

Men er timingen korrekt og kan en kampagne rykke ved turisternes frygt for corona? Og er pengene i virkeligheden brugt bedre på andre måder?

Turisme.nu har bedt turismeforskerne Carina Ren, Alexander Josiassen og Peter Kvistgaard om at kommentere på planerne og efterfølgende bedt Wonderful Copenhagen og Visit Denmark om at svare på forskernes kritik.

🔑 Vil du have resten med?

Med et abonnement på Turisme.nu er du altid opdateret på de vigtigste tendenser indenfor turisme og oplevelser.

Du får ny inspiration, og du lærer selvfølgelig af de dygtigste.

Få gratis prøveadgang »

Har du allerede abonnement? Log ind her:

Fik du læst ...

Nyheder

Sønderjyske borgmestre og turismeaktører sender fælles nødråb i brev til ministre og Folketinget.

Iværksætteri

Pia Stigaard Skammelsen og hendes iværksætteridé Oh So Quiet har stor succes i Thy og Nordvestjylland - nu breder hun konceptet ud.

Portræt

Fra natportier på Hotel Britannia i Esbjerg til direktør for Danmarks Skaldyrshovedstad. Turisme.nu tegner et portræt af Colin John Seymour Jr.

Nyheder

En ny ambitiøs strategi fra det tværkommunale destinationsselskab Destination NORD skal sætte skub i turismeudviklingen i Nordjylland og skaffe 3.000 nye arbejdspladser inden udgangen...