Udvikling Hærvejen har lagt de strategiske linjer for perioden 2026-2030.
Hvor de seneste år har båret præg af et trecifret millionbeløb i ren etablering, opgradering og kvalitetsløft af de i alt 638 kilometer vandrerute og 454 kilometer cykelrute, markerer den nye strategi et markant kursskifte.
Fokus flytter nu fra anlægsarbejde til den kommercielle og indholdsmæssige udvikling af ruten som et sammenhængende turismeprodukt. Det skal blandt andet ske gennem en målrettet optimering af services, formidling og overnatningsmuligheder langs hele forløbet, samtidig med at markedsføringen skrues op over for både danske og internationale målgrupper.
“Hærvejen står i dag stærkere end for få år siden. Sammen har vi skabt et stærkt fundament med højere kvalitet, tydeligere identitet og stærkere sammenhæng på tværs af kommuner og destinationer. Nu handler det om at bygge videre ovenpå det fundament og skabe endnu større værdi for de lokalsamfund, som Hærvejen forbinder”, udtaler Per Bach Laursen, formand for Udvikling Hærvejen og borgmester i Vesthimmerlands Kommune i en pressemeddelse.
Datadrevet udvikling og stærkere lokale partnerskaber
For at sikre, at de fremtidige investeringer rammer plet, vil de kommende år have et stort fokus på indsamling af brugerdata, monitorering og løbende evaluering af gæsternes adfærd.
Dette vidensgrundlag skal bruges aktivt til at styrke samarbejdet på tværs af de mange involverede kommuner, destinationsselskaber og ikke mindst de lokale erhvervsaktører, der leverer mad og overnatning langs ruten.
Målet er at transformere den historiske hovedfærdselsåre til en topmoderne, ikonisk outdoor-destination, der skaber varig lokal værdi og vækst i de forbundne landdistrikter.
