Connect with us

Hvad søger du?

turisme.nuturisme.nu

Nyheder

Mere end ‘bare’ Danmark version 2.0 skudt i gang

Danskerne skal ud af døren – men ikke ud af landet. VisitDenmark lancerer Danmarkskampagne, der står på skuldrene af kampagnen fra 2020.

Arkivfoto: Nayan Bhalotia
(Arkivfoto: Nayan Bhalotia)

Med humor, danskernes egne billeder og idéer til overraskende oplevelser sætter en ny Danmarkskampagne fokus på alt det fine og finurlige, som man kan opleve herhjemme. Kampagnen lanceres den 21. april og skal inspirere danskerne til at holde ferie i Danmark.

I Thyborøn kan man køre på Puch Maxi-tur, i Thy kan man besøge Nationalparken, og i København kan man se kanalerne fra en flydende jacuzzi.

Det er nogle af de unikke oplevelser, der er i fokus i en ny Danmarkskampagne, der skal få danskerne ud ad døren, men ikke ud af landet.

VisitDenmark lancerer kampagnen den 21. april, og den vil blive rullet ud gennem annoncer, reklamefilm, på sociale medier, i webisodes og flere andre formater i løbet af året.

”Danmark er et skønt ferieland med mange fine og unikke oplevelser, det bekræftende sidste års mange tilfredse sommergæster, siger erhvervsminister Simon Kollerup.

“Derfor giver det rigtig god mening med en Danmarkskampagne, for uanset om man er til museumsbesøg i hovedstaden, røgerier på Bornholm eller kajakture ved kysterne, så er der masser af muligheder. Jeg glæder mig over, at vi også i år kan inspirere danskerne til at tage ud til de mange lokale turistattraktioner, som ser frem til at byde gæster velkomne,” siger han.

Vandretur i Mols Bjerge (Arkivfoto: Elin Tabitha)
På vandretur i Mols Bjerge. (Arkivofoto: Elin Tabitha)

Danskerne kan ikke lukke hullet

Det er kun få uger siden, at Danmarks Statistik kunne gøre regnskabet for turismeåret 2020 op.

Og ikke uventet blev coronaåret også et farvel til en årrække med rekorder i dansk turisme.

Således var der i 2020 hele 11 millioner færre overnatninger end rekordåret 2019. Det svarer til et fald på 20,5 procent.

”Covid-19 satte en brat stopper for den vækst, dansk turisme har oplevet de seneste syv år, og 2020 endte med at blive det værste år, dansk turisme endnu har oplevet. Desværre tyder meget på, at turismen også i 2021 står til et stort smæk,” sagde adm. direktør i VisitDenmark, Jan Olsen, da overnatningstallene blev offentliggjort.

Udfordringen for dansk turisme er, at mange turismeaktører – og i særlig grad feriehusudlejerne – er stærkt afhængige af de udenlandske gæster – og dem må man som bekendt stadig spejde langt efter.

Danskerne holder nemlig i altovervejende grad deres ferie i højsæsonen, og det betyder manglende omsætning i skuldersæsonen, hvor især tyskerne plejer at være flittige gæster.

Håbet er altså, at den nye Danmarks-kampagne kan afbøde de værste negative konsekvenser.

Nyt fokus

I år vil Danmarks-kampagnen have et nyt fokus sammenlignet med sidste år, hvor den globale pandemi første gang gav anledning til at opfordre danskerne til at holde ferie derhjemme. 

Med skuespilleren Martin Brygmann ved roret fokuserede ’Meget mere end bare Danmark’-kampagnen i 2020 på det storslåede og det nostalgiske ved at holde ferie i hjemlige omgivelser.

Kampagnefilmen blev hædret med bl.a. en tredjeplads af European Travel Commission og The International Committee of Tourism Film Festivals.

I 2021 er der fokus på de mange anderledes og uventede oplevelser, man kan få i Danmark, og her vil skuespilleren Mette Horn være frontfigur i kampagnefilmen.

LÆS OGSÅ:

Eventyrhungrende danskere skal inspirere hinanden

Midt i alt det nye gemmer sig en genganger fra sidste års kampagne.

For her blev danskerne opfordret til at bruge hashtagget #baredanmark, når de lagde et billede af en oplevelse i Danmark op på de sociale medier, og trenden har fortsat et godt tav i befolkningen.

Indtil videre har danskerne delt 75.000 inspirerende billeder fra hele landet, og antallet af delte billeder stiger stadig hver uge.

Igen i år vil danskernes egne billeder komme i spil.

2021-kampagnen har fortsat fokus på at inddrage danskerne med hashtagget #baredanmark, der vil fungere som et inspirationskatalog for eventyrhungrende danskere og som grobund for et fællesskab, hvor man kan guide hinanden til oplevelser i Danmark, som mange danskere fik smag for i 2020.

”Der er mange danskere, som endnu ikke har booket deres ferie, og derfor sætter vi nu tryk på en stor kampagne for at inspirere til at blive hjemme igen i år,” siger VisitDenmarks adm. direktør Jan Olsen.

“Sidste år fik danskerne øjnene op for, hvilket fantastisk ferieland Danmark er, og vi glæder os til at vise endnu flere og nye overraskende oplevelser, som vores eget land gemmer på,” siger Jan Olsen.

Kampagnen er udviklet i samarbejde med de danske destinationer.

Fik du læst ...

Analyse

Frederik Cilius' kritik af SAS er et skoleeksempel på, at det kan betale sig at arbejde strategisk med Customer Experience Management, siger ekspert.

Bag kampagnen

VisitMiddelfart er på kant med sandheden, når de kalder sig Europas mest bæredygtige destination, siger eksperter, Turisme.nu har talt med.

Nyheder

Det går fremad med turismebranchens arbejde med bæredygtighed, men rejsen er kun lige begyndt. Her får du tre gode råd med på vejen.

Karriere og navne

Kertemindes direktør for erhverv og turisme gennem 14 år har valgt at fratræde sin stilling.