Connect with us

Hvad søger du?

Sanne Nørbjerg, Publicity, (PR-foto)
Sanne Nørbjerg, Publicity, (PR-foto)

Ordet er dit

Kamp om taletiden: Corona har vækket debatlysten

Har du råd til at blive overhørt af dine vigtigste interessenter? Sanne Nørbjerg, sociolog og chefkonsulent hos Publicity, giver gode råd i kunsten at skrive debatindlæg.

Coronakrisen har for alvor vækket debatlysten i det danske samfund, og opinionsstoffet bliver i stigende grad opprioriteret hos de danske medier – men der er hård kamp om taletiden.

Hastelovgivning, sundhedsanbefalinger, hjælpepakker og lignende coronarelaterede emner har for alvor vækket debatlysten i det danske samfund.

Det gælder både de selvudnævnte tastaturkrigere hjemme i stuerne, men i høj grad også hos de etablerede medier, hvor opinionsstoffet i stigende grad bliver opprioriteret.

Vi lavede hos Publicity sidste år en rundspørge blandt 20 af landets debatredaktører, som kunne bekræfte denne tendens.

Det er ikke overraskende set i lyset af det seneste års begivenheder, som kun har accelereret behovet for at kommunikere klart og tydeligt til de vigtigste interessenter.

Coronakrisen har haft vidtrækkende konsekvenser for rigtig mange aktører, og det er klart, at så historisk store beslutninger truffet på kort tid vil ramme både borgere, virksomheder og offentlige institutioner vidt forskelligt og dermed føre til uenighed og forskellige perspektiver.

Og i den forbindelse er debatindlægget en rigtig god mulighed for at komme til orde.

Aktualitet en nøglefaktor

Vi spurgte ligeledes debatredaktørerne, hvad der skal til for at trænge igennem lydmuren ude på redaktionerne.

Ikke så overraskende fremhæves aktualitet som en vigtig ingrediens i et debatindlæg.

Her handler det om at tale ind i en bestemt dagsorden eller tendens i samfundet.

Vi har det seneste år blandt andet oplevet feriehusudlejere og brancheforeninger, der fx anvender formatet til at råbe politikerne op angående grænseåbninger og vigtigheden af tyske overnatninger, samt forlystelsesparker, der stiller spørgsmålstegn ved, hvorvidt sidste års sommerpakke var mere skævvridende end gavnlig.

Det er alle eksempler på aktører med budskaber på hjertet, der formår at gribe en aktuel dagsorden og kommunikere med kant, holdning og originalitet for at oplyse, lave larm og forhåbentligt påvirke de politiske beslutningsprocesser, som store dele af turisme- og oplevelseserhvervet er afhængige af.

Husk at hæve blikket

Ifølge hovedparten af redaktørerne er det desuden et afgørende kriterie, at indlægget bidrager med perspektiv til en given problemstilling.

Et debatindlæg skal gøre læserne klogere på samfundet gennem kritik og nuancering og ikke blot være et udtryk for egne meninger.

Et debatindlæg skal gøre læserne klogere på samfundet gennem kritik og nuancering og ikke blot være udtryk for egne meninger

Sanne Nørbjerg

For at få spalteplads skal skribenten således formå at hæve blikket og sætte sine meninger og holdninger i relation til det omkringliggende samfund.

Journalisterne og læserne er altså ligeglade med, om du personligt synes, at grøn omstilling er en døgnflue, eller at gratis færgeoverfart er den bedste beslutning siden Storebæltsbroen, men hvis tendensen eller tiltaget derimod kan ende med at få konsekvenser for branchen som helhed eller det øvrige samfund, så er der større sandsynlighed for at få ørenlyd. 

Store dele af samfundet er nu genåbnet, men på nye vilkår der har både positive og negative indvirkninger på turismeindustrien.

Nogle mangler afklaring omkring tyske turister, andre savner mere velbalancerede konkurrencevilkår i sommerpakken, mens flere vil have lempet kravene om test og karantæne.

Der er ingen tvivl om, at vinderne af offentlighedens såvel som politikernes opmærksomhed bliver dem, der formår at aktivere de rette kommunikationsspor i kampen om taletiden.


Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle indlæg i Ordet er Dit skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg kan sendes til redaktion@turisme.nu

Fik du læst ...

Iværksætteri

Nationalpark Kongernes Nordsjælland får en ny oplevelsesrute. Turisme.nu cyklede med på den første prøvetur.

Karriere og navne

Direktør i Destination Vesterhavet, Peer H. Kristensen, har fået plads i Kraks Blå Bog.

Ordet er dit

Coronakrisen skal ikke afløses af en ny krise, hvor mangel på kvalificeret arbejdskraft spænder ben for hotel- og restaurationsbranchens udvikling. Peder J. Madsen skriver...

Politik

Turismen har enorm betydning for Nyborg - og den bliver endnu vigtigere i fremtiden, fortæller borgmester Kenneth Muhs i første artikel i vores nye...