Turisme og turister er noget, alle har en mening om, men er det altid det samme, vi taler om?
Af: Jens Müller, direktør, Destination Sjælland A/S
Bliver man vækket midt om natten, eller måske mere humant, stoppet på gaden og afkrævet et svar på ‘hvad er turisme’, vil de fleste nok være udfordrede på en korte, koncise, ‘ind-til-benet definition’.
Spørgeren bliver formentlig hurtig gjort til ekspert:
”Er det ikke noget med sådan noget ‘komminukamarketing’, for at lokke fremmedsprogede til Danmark?” – ”Er det ikke noget med en masse tyskere i vestjyske sommerhuse?” – ”Er det ikke noget med camping, badedyr og forlystelsesparker en masse?”
Jeg er overbevist om, at budene vil være mange og farverige, og udover nogle forsøg på internationale kvantitative standarder for hvordan turisme defineres, har turismen jo også mange former, mange ansigter.
Turisme er feriehuse, kultur- og naturoplevelser, forlystelser, camping, storbyferie, vandring, cykling, detailhandel, gastronomi, købstadsoplevelser og en lang række andre oplevelser, som vores gæster ikke havde regnet med at få, da de tog hjemmefra.
Og jo – turisme er i den grad forretning, der genererer omsætning, indtjening, arbejdspladser, valutaindtægter og meget mere.
Men hvad er værdien?
De mange direkte afledte værdier som følge af turisme, er vi også flinke til at regne på og i et vist omfang regne ud.
Efter min mening skal vi dog blive bedre til at fokusere på de mere immaterielle effekter og værdier, nemlig hvilken værdi turismen bidrager til de lokalsamfund som vi, specielt destinationsudviklingsselskaberne, opererer i.
Desværre skulle der et annus horribilis (rædselsfuldt år) som 2020 til, før turisme for alvor også kom på den nationalpolitiske dagsorden.
Året viste os både, hvilken uvurderlig værdi den indenlandske turisme for kyst- og naturturismen og i det hele taget for udviklingen i landdistrikterne har.
Omvendt understregede manglen på de normalt mange tilflyvende internationale gæster, den livsnødvendige værdiskabelse som de bidrager med, specielt i Storkøbenhavn.
Men nu er 2020 snart blevet gennemanalyseret og gennemtævet med et stumpt instrument, yderligere analyser vil jeg spare dig for.
Artiklen fortsætter herunder ↓
‘Localhood’
Min pointe er blot, at den værdi turismen tilfører de mange lokalsamfund rundt omkring i landet, nu pludselig står lysende klar for langt flere end tidligere:
For Folketing, for kommunerne, og ikke mindst for borgerne i lokalsamfundene, for hvem værditilvæksten bliver håndgribelig i form at øget aktivitet, øget indtjening og flere arbejdspladser.
I min optik er det denne helt lokale værdiskabelse, vi som destinationsselskaber bør have som vores væsentligste ledestjerne for vores arbejde, og det uanset om vi er en kyst-, landdistrikts-, købstads- eller storbydestination.
Først da begynder turisme at rime på borgerinddragelse, lokal forankret udvikling og bosætning.
”Man skal aldrig lade en god krise gå til spilde” som Churchill udtrykte det, og vi har på godt og ondt fået synliggjort turismens værdi på lokalsamfundene.
Det skal vi, destinationsselskaberne, lokale og nationale beslutningstagere, kulturliv, turismevirksomheder m.fl., bruge som afsæt til at sætte turismen i tale som andet en blot overnatningstal og valutaindtægter.
Nemlig, at den også i fremtiden vil være en væsentlig driver for fortsat udvikling af det lokale engagement og dermed af vores mangeartede lokalsamfund rundt omkring i Danmark.
Den værdi, turismen tilfører de mange lokalsamfund rundt omkring i landet, står nu pludselig lysende klar for langt flere end tidligere
Jens Müller
Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle indlæg i Ordet er Dit skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg kan sendes til redaktion@turisme.nu
