Vi kender alle de vanvittige arrangementer, som altid dukker op som sidste indslag i TV-Avisen eller TV2 Nyhederne. Den slags begivenheder, hvor mennesker smider alle hæmninger og kaster sig ud i mere eller mindre halsbrækkende øvelser for at opnå fem minutters berømmelse – og ofte ender med et blåt øje eller en brækket arm.
Måske løber de om kap med tyre i spanske Pamplona.
Måske jagter de en rund ost ned ad en stejl skråning i engelske Gloucester – eller også sidder de stille i dagevis på en bundgarnspæl i Mommark.
Nogle af de tossede begivenheder formår ligefrem at blive en tradition og ender med at blive synonyme med stedet, hvor de finder sted.
Som appelsin-kampen i Ivrea eller La Tomatina i Buñol.
Så tossede events kan ’noget’, når det gælder om at skabe opmærksomhed – og de kan derfor også være effektive redskaber, når det gælder placebranding, mener Christian Dragin-Jensen, forsknings- og udviklingsspecialist ved Erhvervsakademi Sydvest.
”Men der er nogle forhold, man skal være opmærksom på, hvis man er event-ansvarlig,” siger han til Turisme.nu.
Tossede events i placebranding
Danmark er fyldt med skæve, sjove, grænseoverskridende og små-skøre sommerarrangementer.
Lige fra den klassiske pælesidnings-konkurrence, der kan opleves ved diverse havnefester, til Danmarksmesterskaberne i Maveplasker eller dens mere kendte fætter Red Bull Cliff Diving, der denne sommer atter benyttede Operaen i København som udspringsplatform.
Men hvordan kan disse ekstraordinære/skæve/skøre og nogle gange personfarlige sommer-events bruges i markedsføringen af en destination?
Turisme.nu undersøger, hvordan skæve arrangementer kan bruges i placebranding.
Artiklen fortsætter under fotoet
