Connect with us

Hvad søger du?

La Tomatina i Buñol. (Arkivfoto: Graham McLellan/CC 2.0)
La Tomatina i Buñol. (Arkivfoto: Graham McLellan/CC 2.0)

Markedsføring

Derfor er tossede events guld værd

Skøre og grænseoverskridende begivenheder er effektive redskaber, når det gælder placebranding. Men de kan ikke stå alene, lyder det fra turismeforsker.

Vi kender alle de vanvittige arrangementer, som altid dukker op som sidste indslag i TV-Avisen eller TV2 Nyhederne. Den slags begivenheder, hvor mennesker smider alle hæmninger og kaster sig ud i mere eller mindre halsbrækkende øvelser for at opnå fem minutters berømmelse – og ofte ender med et blåt øje eller en brækket arm. 

Måske løber de om kap med tyre i spanske Pamplona.

Måske jagter de en rund ost ned ad en stejl skråning i engelske Gloucester – eller også sidder de stille i dagevis på en bundgarnspæl i Mommark.

Nogle af de tossede begivenheder formår ligefrem at blive en tradition og ender med at blive synonyme med stedet, hvor de finder sted.

Som appelsin-kampen i Ivrea eller La Tomatina i Buñol.

Så tossede events kan ’noget’, når det gælder om at skabe opmærksomhed – og de kan derfor også være effektive redskaber, når det gælder placebranding, mener Christian Dragin-Jensen, forsknings- og udviklingsspecialist ved Erhvervsakademi Sydvest.

”Men der er nogle forhold, man skal være opmærksom på, hvis man er event-ansvarlig,” siger han til Turisme.nu.

Tossede events i placebranding

Danmark er fyldt med skæve, sjove, grænseoverskridende og små-skøre sommerarrangementer.

Lige fra den klassiske pælesidnings-konkurrence, der kan opleves ved diverse havnefester, til Danmarksmesterskaberne i Maveplasker eller dens mere kendte fætter Red Bull Cliff Diving, der denne sommer atter benyttede Operaen i København som udspringsplatform.

Men hvordan kan disse ekstraordinære/skæve/skøre og nogle gange personfarlige sommer-events bruges i markedsføringen af en destination?

Turisme.nu undersøger, hvordan skæve arrangementer kan bruges i placebranding.

Karnevalet i Ivrea er en festival i den norditalienske by Ivrea, som omfatter en tradition for at kaste med appelsiner mellem organiserede grupper, kendt som slaget ved appelsinerne. (Foto: Gio/CC2.0=
Karnevalet i Ivrea er en festival i den norditalienske by Ivrea, som omfatter en tradition for at kaste med appelsiner mellem organiserede grupper, kendt som slaget ved appelsinerne. (Foto: Gio/CC2.0)

💡 Vil du have hele historien?

Med adgang til Turisme.nu er du altid opdateret på de vigtigste tendenser indenfor turisme og oplevelser.

Du får ny inspiration, og du lærer selvfølgelig af de dygtigste.

Gratis prøveadgang »

Har du allerede abonnement? Log ind her:

Fik du læst ...

Camping & feriehuse

LØKKEN: Nyt sommerhusudlejningsbureau vil give tilbage til lokalområdet.

Camping & feriehuse

HVIDE SANDE: I deleøkonomiens tegn åbner Esmark Feriehusudlejning både sit nye vaskeri og værksted for naboerne.

Tendenser

Det tyske marked har på visse områder forandret sig markant, siger Mads Schreiner, markedschef for VisitDenmark i Tyskland.

Analyse

Filmturisme, en ny bølge af wellness, comeback for storbyturismen og hotelophold med 'value for money' er de nye tendenser for 2023.

Vi kender alle de vanvittige arrangementer, som altid dukker op som sidste indslag i TV-Avisen eller TV2 Nyhederne. Den slags begivenheder, hvor mennesker smider alle hæmninger og kaster sig ud i mere eller mindre halsbrækkende øvelser for at opnå fem minutters berømmelse – og ofte ender med et blåt øje eller en brækket arm. 

Måske løber de om kap med tyre i spanske Pamplona.

Måske jagter de en rund ost ned ad en stejl skråning i engelske Gloucester – eller også sidder de stille i dagevis på en bundgarnspæl i Mommark.

Nogle af de tossede begivenheder formår ligefrem at blive en tradition og ender med at blive synonyme med stedet, hvor de finder sted.

Som appelsin-kampen i Ivrea eller La Tomatina i Buñol.

Så tossede events kan ’noget’, når det gælder om at skabe opmærksomhed – og de kan derfor også være effektive redskaber, når det gælder placebranding, mener Christian Dragin-Jensen, forsknings- og udviklingsspecialist ved Erhvervsakademi Sydvest.

”Men der er nogle forhold, man skal være opmærksom på, hvis man er event-ansvarlig,” siger han til Turisme.nu.

Tossede events i placebranding

Danmark er fyldt med skæve, sjove, grænseoverskridende og små-skøre sommerarrangementer.

Lige fra den klassiske pælesidnings-konkurrence, der kan opleves ved diverse havnefester, til Danmarksmesterskaberne i Maveplasker eller dens mere kendte fætter Red Bull Cliff Diving, der denne sommer atter benyttede Operaen i København som udspringsplatform.

Men hvordan kan disse ekstraordinære/skæve/skøre og nogle gange personfarlige sommer-events bruges i markedsføringen af en destination?

Turisme.nu undersøger, hvordan skæve arrangementer kan bruges i placebranding.

Karnevalet i Ivrea er en festival i den norditalienske by Ivrea, som omfatter en tradition for at kaste med appelsiner mellem organiserede grupper, kendt som slaget ved appelsinerne. (Foto: Gio/CC2.0=
Karnevalet i Ivrea er en festival i den norditalienske by Ivrea, som omfatter en tradition for at kaste med appelsiner mellem organiserede grupper, kendt som slaget ved appelsinerne. (Foto: Gio/CC2.0)

💡 Vil du have hele historien?

Med adgang til Turisme.nu er du altid opdateret på de vigtigste tendenser indenfor turisme og oplevelser.

Du får ny inspiration, og du lærer selvfølgelig af de dygtigste.

Gratis prøveadgang »

Har du allerede abonnement? Log ind her: