Af Lars Bertolt Winther, chef for DI Turisme, Kultur & Oplevelser
Dansk turisme har brug for en mere nuanceret værdidebat.
Trængsel og lokalområder under pres kan byde på reelle udfordringer visse steder. Men jeg tror grundlæggende på, at hvis flere reelt forstod turismens betydning for vores land, så ville man nemmere kunne se igennem fingre med de gener turismen også til tider kan skabe.
Overnatningstal og belægningsgrader er vigtige styringsmål, og dem skal vi følge tæt, fordi overnatninger er en universel og sammenlignelig metrik på tværs af kommuner, destinationer, markeder og overnatningsformer. Men de siger ikke det hele og værdidebatten bliver nødt til at være bredere.
Turisme er mere end et appendix
For i branchen ved vi udmærket, at turisme også er eksportindtægter, lokale arbejdspladser, investeringer i oplevelser, åbningstider i butikker og restauranter, grundlag for kulturtilbud og aktivitet i kommuner, hvor befolkningsgrundlaget ikke altid kan bære det alene.
Størrelsesordenen er værd at minde om igen og igen. Gæsternes samlede forbrug på 171 mia. kr. De 75 mia. heraf som de udenlandske gæster står for. De 150.000 jobs, omtrent hvert tyvende i Danmark, som turismen understøtter.
Det er ikke marginaltal.
Det er en erhvervsstruktur, der rækker langt ud over hoteller, campingpladser, attraktioner og restauranter. Næsten halvdelen af effekten opstår uden for de virksomheder, gæsterne handler direkte med.
Turismen trækker på og bidrager til omsætning indenfor transport, fødevarer, rengøring, byggeri, rådgivning, kulturproduktion, detailhandel, digitale løsninger – jeg kunne blive ved.
Derfor bør turisme ikke behandles som et appendix til erhvervspolitikken eller som en hyggelig servicebranche, man mest taler om i sommerferien.
Debatten skal nuanceres
Men det betyder ikke, at vi ukritisk skal jagte flere gæster alle steder og hele tiden. Den næste fase i dansk turisme skal handle om bedre kapacitetsudnyttelse, stærkere helårsforretninger og bedre geografisk spredning.
Høj belægning i få pressede uger er ikke nødvendigvis en sund helårsforretning. En konference i november eller en kulturoplevelse i februar kan være mere værdifuld end endnu en peak-dag i juli.
Hvis turismen skal stå stærkere politisk, skal vi tale mere præcist og nuanceret om værdien af den.
Som branche skal vi blive bedre til at dokumentere endnu flere aspekter af vores betydning. Ikke kun i rekordtal, men i sammenhængen mellem gæster, investeringer, arbejdspladser og lokalsamfund. Hvor skaber turismen helårsjob? Hvor holder den liv i kulturtilbud? Hvor fastholder den butiksliv, restauranter og lokale services?
I branchen ved vi, at gæsterne er ikke bare nogen der fylder på cykelstien eller i køen ved isboden. De er med til at finansiere det samfund vi som danskere holder af og er stolte af, og de er en forudsætning for arbejdspladser, eksport og udvikling i hele landet.
Det perspektiv kan vi næsten ikke blive gode nok til at løfte overfor omverdenen.
