Connect with us

Hvad søger du?

Thomas Kjerstein. (Foto: Business FIlm)
Thomas Kjerstein. (Foto: Business FIlm)

Ordet er dit

Turismen er en livsverden med atmosfære

Masseturismens fokus på konstant vækst og store tal bliver kommunikeret som det endegyldige resultat. Men turismens væsen er langt mere, skriver Thomas Kjerstein i Ordet er dit.

Der indgår en række nøje udvalgte faktorer i de analyser, der udvælges til at beskrive turismen i de danske destinationer. Man får svar som man spørger. Ofte kan man opleve, at masseturismens fokus på konstant vækst og store tal bliver kommunikeret som det endegyldige resultat. Men turismens væsen er langt mere end historiske overnatningstal, udlejningstendenser og stigende besøgstal.

Af: Thomas Kjerstein, Nordic Destination

Turismens virkelighed skabes af gæsten gennem dennes oplevelser, og her vil fremtiden lære os at fokusere på langsigtede strategier, der imødekommer gæstens ønsker og forventninger til de personlige oplevelser.

Gæsten i ental.

Vi kommer til at undersøge turismens væsen gennem fænomenologiske analyser, der forstår gæstens personlige livsverden.

Singularis som modsætning til pluralis.

Indånd den hyperlokale atmosfære

En særlig udfordring for den traditionelle turisme er til stede med stor tydelighed i de gældende turismeanalysers konklusioner.

Det hyperlokale møde mellem turisten og den lokale borger, oftest beskrevet som atmosfære, udfordrer masseturismens fremtid og får strategisk vækst til at virke nyttesløs.

Undtaget, hvis man vælger at fortsætte med at konkludere ud fra ovenstående historiske data. Fylder vi sengene?

“Når gæsternes tilfredshed skal beskrives og forklares, er der én ting, der går igen, og det er atmosfæren, hygge og den stemning, der er i området/byen. Det er den største ‘reason-to-go’, skriver Dansk Kyst- og Naturturisme i ‘Tilfredshedsanalyse 2019‘.

Hvordan kan vi som destination udvikle lokale oplevelser til en eksponentiel vækst af gæster, når netop den unikke atmosfære er altafgørende?

Et paradigme, som altså ses med al tydelighed i analyser allerede i 2019.

Vi skal lære at forstå og respektere, at den unikke atmosfære ikke er noget, vi skaber, det er noget, vi bevarer og værner nænsomt om.

Bæredygtige oplevelser handler også om lokalt nærvær uden at stå i kø.

Næste generation er globale individer

Vi fastholder begrebet om den enkeltes livsverden og gør begrebet globalt.

Næste generation mister orienteringen i det lokale og ser dig selv som verdensborgere, der ikke ønsker at indgå i masseturismens manglende værdiorientering og den tydelige bæredygtige slagside.

Når vi skal imødekomme ønsker fra næste generation, så skal vi for alvor i arbejdstøjet, da de vægter oprigtig involvering i deres globale verden og til en pris, der udfordrer nutidens oplevelsesøkonomi.

Vi forudser, at den lokalt forankrede turisme også vil blive udfordret af en turismetendens, der tænker globalt frem for lokalt.

En situation, der fordrer, at vi netop nu prioriterer at styrke vores lokale turisme, så vi står klar til at målrette det lokale med den værdiorienterede søgen efter at være en bæredygtig verdensborger.

Hold dig opdateret

Tilmeld dig vores nyhedsbrev - så går du ikke glip af noget:

Lider masseturismen en langsom død?

Skal vi italesætte, at masseturismen er dødende? 

Kan vi som turismeerhverv overskue, at nedbryde systemer og silotænkning, så vi kan udvikle nye sammenhænge i nye værdikæder?

Kan vi udvikle os i et tempo og forståelser, som tillader os at stå klar til de nye tendenser?

Den enkelte gæst skal være destinationens ledestjerne fremover.

Vi bør sigte mod bæredygtige forhold mellem lokalsamfund og antallet af gæster.

Vinderne bliver destinationerne, der tør omstille sig til en turisme, der opbygges i værdikæder rundt om de lokale kvaliteter og værdier i en tilpasset målestok. 

En udvikling, som vil styrke de små samfund og for alvor trække turismens centrum tilbage til de lokale borgere og erhvervsdrivende. Igen skal turismen vokse ud af de lokale aktørers liv og gøren.

En udvikling, der fastholder indtægter via overnatninger, bespisninger og oplevelser, men skabt ud fra et lokalt ønske om at bidrage med oplevelser.

Turismen vil ikke længere se det lokale som en kulisse for masseturismens vækst, men skal i stedet imødekomme den enkelte gæsts ønske om indsigt i eget og andres liv.

Det handler om atmosfæren mellem mennesker, og der er en verden til forskel fra masseturismen.

4 indsatsområder, som vil modne og styrke den lokale turisme:

  • Involvér de hyperlokale aktører og borgere i turismeudviklingen via nye oplevelsesprodukter med afsæt i lokale værdier og formidling.
  • Styrk udviklingen af klynger med tydelige sammenhænge i værdikæden, hvor oprigtigt samarbejde er drivkraften. 
  • Erstat vanetænkning og siloforståelser om vækst med nye lokale værdiorienterede netværk mellem lokale borgere, erhvervsliv og turismeindsatser.
  • Søg efter bæredygtige udviklingsmuligheder i den lokale turisme, der kan tilføre værdier og kvaliteter til næste generations søgen efter oplevelser ud fra personlige præferencer.

Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle indlæg i Ordet er Dit skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg kan sendes til redaktion@turisme.nu

Abonnér på nyhedsbrevet

Konvulut

Modtag vores artikler direkte i din indbakke – så går du ikke glip af noget:



(Vi bruger MailChimp til at sende nyhedsbreve. Læs mere hos MailChimp.)

Fik du læst ...

Nyheder

Sønderjyske borgmestre og turismeaktører sender fælles nødråb i brev til ministre og Folketinget.

Iværksætteri

Pia Stigaard Skammelsen og hendes iværksætteridé Oh So Quiet har stor succes i Thy og Nordvestjylland - nu breder hun konceptet ud.

Portræt

Fra natportier på Hotel Britannia i Esbjerg til direktør for Danmarks Skaldyrshovedstad. Turisme.nu tegner et portræt af Colin John Seymour Jr.

Nyheder

En ny ambitiøs strategi fra det tværkommunale destinationsselskab Destination NORD skal sætte skub i turismeudviklingen i Nordjylland og skaffe 3.000 nye arbejdspladser inden udgangen...