De har stramtsiddende tøj i mange farver, dyre cykler og nye vandrestøvler. Og så er de et ekstremt attraktivt segment af turister at lokke til sin kommune. Silkeborg har udråbt sig selv som Danmarks Outdoor Hovedstad. Og de trækker blot på skuldrene over konkurrencen fra andre kommuner på outdoor-markedet.
”Vi har selvfølgeligt talt meget om, hvad det egentligt vil sige at være hovedstad. Skal vi være størst, have mest og være bedst til det hele? Det mener vi ikke ..."
"Men outdoor skal tænkes ind i alt, vi gør her i kommunen. Og hele landet skal kigge mod os på outdoor-området for inspiration.”
Sådan siger Simon Hartwell Christensen, der er udviklingskonsulent i Outdoor-sekretariatet i Silkeborg Kommune.
Altså den kommune, der i 2017 udråbte sig selv som Danmarks Outdoor Hovedstad.
Hele landet skal kigge mod os på outdoor-området for inspiration ...
Simon Hartwell Christensen, udviklingskonsulent, Outdoor-sekretariatet, Silkeborg Kommune
Millioner investeret
Og siden da er det gået stærkt: Der er postet 22 mio. kroner i outdoor-faciliteter, der er oprettet et Outdoor Institute, som skal skabe og formidle viden om outdoor, og der kommer snart en outdoor-linje på det lokale erhvervsakademi.
I det hele taget virker det som om, at hele kommunen er blevet jublende frilufts-fanatikere.
Det er i hvert fald svært at finde nogen, der har noget kritisk at sige om kommunens ensidige branding-strategi.
Turisme.nu undersøger kommunernes kamp om outdoor-turisterne. I denne første artikel i temaet sætter vi fokus på Silkeborgs arbejde med at tiltrække det særlige gæstesegment.
💡 Vil du læse hele artiklen?
Som abonnent får du adgang til alle artikler og analyser på turisme.nu og det ugentlige nyhedsbrev – med nyheder, tal og indsigt fra hele turisme- og oplevelseserhvervet.
Prøv gratis i 14 dage. Det kræver ikke betalingskort, og prøveperioden stopper af sig selv.
Har du allerede abonnement? Log ind her:
