Offentliggørelsen af den ny nationale strategi for dansk turisme har ladet vente på sig, og selviscenesættelsen er ganske dramatisk: Forsidebilledet viser en stejl kyst i en blå time, en kvinde med cykel tæt på kanten. Stille beundring af det fantastiske sceneri – eller på vej ud over kanten?
Af Henrik Halkier, professor, Turisme og Regional Udvikling, Aalborg Universitet.
Dele af dansk turisme – storbyerne og erhvervsturismen i særdeleshed – har været voldsomt udfordret under pandemien, så måske er billedvalget ikke helt tilfældigt?
I praksis er indholdet af strategien langt mindre dramatisk.
Der er en betydelig grad af kontinuitet i forhold til tidligere strategier: det gælder fortsat om at udnytte den eksisterende overnatningskapacitet (nu blot i byerne snarere end langs kysterne), der er brug for ny og anderledes overnatningsmuligheder langs kysterne, og der skal fortsat arbejdes målrettet med forlængelse af sæsonen.
Det ville nok også have været mærkeligt andet: skabelse af balance mellem udbud og efterspørgsel af overnatninger, herunder ideen om helårsturisme, har længe været del af bestræbelserne på at få danske turisme til at fremstå som et professionelt og vækstorienteret erhverv.
Debat om den nye, nationale turismestrategi
Danmark har fået en ny strategi for turismen. Men fik vi talt nok om den nye strategi?
Turisme.nu har bedt et panel af turismens aktører, forskere og politikere om at debattere den nye strategi.
Læs alle debatindlæg.
Du kan også hente strategien som PDF her.
Et vendepunkt?
Men al kontinuiteten må ikke skygge for, at der i den ny strategi også er betydelige elementer, som faktisk peger i nye retninger, ikke mindst med hensyn til spørgsmålet om bæredygtighed.
Historisk set har fokus i dansk turisme primært været på økonomisk bæredygtighed (fordi for mange private aktører havde svært ved at få forretningen til at løbe rundt), mens miljømæssig og social bæredygtighed ofte er blevet nævnt i skåltaler, men i mindre grad fulgt op af målrettede handlinger.
Her kan den ny strategi forhåbentlig komme til at udgøre et vendepunkt, fordi der nu lægges op til konkrete initiativer, der vil kunne fremme en bredere bæredygtighedsdagsorden i dansk turisme.
Grønne overnatninger
Der har naturligvis været initiativer indenfor grøn bæredygtighed i mange år, ikke mindst mht. miljøcertificering af overnatningssteder.
Det har i perioder gået temmelig trægt, men det er tydeligt, at de senere år har givet et væsentligt skub fremad: pandemien har givet mange virksomheder tid og mulighed for at sætte fokus på miljøområdet, og offentlig indkøbspolitik på konferenceområdet har skubbet i samme retning.
Det virker således mere realistisk end nogensinde at opstille et konkret mål om, at 70% af alle overnatningssteder skal være certificerede i 2030.
Måske er tallet endda sat en anelse konservativt? Og vigtigt at der nu også lægges op til en indsats for at gøre sommerhusene grønnere.
Turismens akilleshæl
Men samtidig er turismens klassiske akilleshæl, transportsektoren, også for alvor kommet i fokus.
Vi er sikkert mange, der har snakket om bæredygtig turisme og blevet mødt af argumentet, at ’turisme jo aldrig kan være en bæredygtig aktivitet, fordi det altid ville være mindre ressourcekrævende ikke at rejse et andet sted hen’.
Der er således stor symbolsk værdi knyttet til transportdelen af turismen.
Den ny strategi lægger op til tre væsentlige indsatser på transportområdet:
- etablering af landstrømsanlæg til besøgende krydstogtsskibe,
- grøn indenrigsflyvning, og
- ladestandere til el-biler hvor turisterne færdes.
Her kræves betydelige investeringer i ny (og til dels kendt) teknologi, men især udviklingen af ladestander-kapaciteten har potentiale, fordi det også vil kunne hjælpe med til at afhjælpe et problem for lokale borgere, f.eks. i sommerhusområderne langs kysten.
Så langt, så godt.
Dobbelt ambition
Faktisk indeholder strategien et pejlemærke for 2030 som siger at ‘Danmark skal ligge nummer 1 blandt landene i Nordeuropa i forhold til turisternes vurdering af landet som et miljøvenligt rejsemål,’ så ambitionen er dobbelt:
Det handler ikke bare om at gøre det rigtige for miljøet, det handler også om at appellere til potentielle rejsende, og dermed bidrage til den fortsatte vækst i dansk turisme.
Det bringer os videre til spørgsmålet om social bæredygtighed, som den ny strategi, yderst prisværdigt, også sætter fokus på.
Mere herom i mit næste indlæg.
Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle indlæg i debatten skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg og kronikforslag kan sendes til redaktion@turisme.nu
