Danske og udenlandske turister efterspørger i stigende grad bæredygtige og naturbårne ferieoplevelser. Det danner grobund for en spirende iværksætterkultur, og en række start ups med fokus på autentiske naturoplevelser er lige nu ved at bygge nye turismevirksomheder op.
Efterspørgslen på autentiske ferieoplevelser boomer i disse år. Både danske og udenlandske turister søger mod bæredygtige oplevelser, der strækker sig fra lokale fødevarer til naturnære overnatningsmuligheder, og det danner grobund for en spirende iværksætterkultur inden for turismebranchen.
“Med urbaniseringen flytter vi os længere og længere væk fra naturen i det daglige. Derfor opstår et behov for at genfinde og komme i kontakt med naturen, når vi har fri og er på ferie,” forklarer Bodil Stilling Blichfeldt, der er lektor ved Syddansk Universitet.
“Det betyder selvfølgelig også, at det kan være udfordrende at relatere til og være i ét med naturen, hvis den ikke er en del af vores hverdag. Derfor er der behov for mennesker og virksomheder, der kan formidle naturen og gøre oplevelserne tilgængelige for turister. På den måde sikrer vi også, at de naturbårne ferieoplevelser bliver bæredygtige og på naturens præmisser, så naturområderne ikke kommer til at lide overlast,” siger hun.
Iværksættere formidler naturen
Den stigende efterspørgsel har dannet grobund for en spirende iværksætterkultur, der arbejder for at gøre naturoplevelser mere tilgængelige for turister – blandt andet gennem projektet TourismX, som har til formål at styrke innovation og nytænkning på turismeområdet.
Gennem projektet understøtter Dansk Kyst- og Naturturisme og Wonderful Copenhagen turismevirksomheder og iværksættere i at imødekomme efterspørgslen og udvikle deres idéer til en forretning.
“Det er afgørende, at vi lægger os i selen for hele tiden at udvikle og nytænke turismen i den retning, turisterne efterspørger. Både for at kunne bevare interessen hos de turister, som allerede besøger Danmark, men bestemt også for at kunne trække nye gæster til landets turistområder,” fortæller Rasmus Friis Sørensen, der er innovationschef hos Dansk Kyst- og Naturturisme.
Han hæfter sig ved, at mange nytænkende projekter fra TourismX-samarbejdet netop nu er i gang med at blive rullet ud landet over,
Det er in at være ude
Virksomhederne i TourismX-projektet er blevet sammensat i klynger, hvor de kan sparre med hinanden, modtage rådgivning fra en række af landets dygtigste inden for turisme og oplevelsesøkonomi, og hvor de får mulighed for at teste deres ideer af.
Hver klynge består af minimum tre virksomheder og er blevet sammensat på baggrund af idé, tema eller geografi.
“Det stod hurtigt klart, at mange af deltagervirksomhederne har naturen som centralt omdrejningspunkt som en naturlig følge af den stigende efterspørgsel, vi oplever på mere autentiske ferieoplevelser i disse år. Det er simpelthen blevet in at være ude, og nu ligger der en stor opgave i at gøre oplevelserne så tilgængelige som muligt for turisterne via den rette formidling og teknologi ude på destinationerne,” lyder det fra Rasmus Friis Sørensen.
Naturoplevelsen skal være ubøvlet
Projekterne tæller blandt andet Seaside Safari, der arrangerer naturoplevelsesture langs den jyske vestkyst, Vildmarkscenteret, der giver eventyrlystne turister gode oplevelser og færdigheder i den danske vildmark samt vandrekonceptet Oh So Quiet, der netop har åbnet for bookinger:
“Idéen opstod i forbindelse med en vandretur i Thy, hvor min veninde og jeg savnede et naturnært overnatningstilbud, der ikke var alt for primitivt. Jeg er nemlig mere til komfort og luksus end til shelters og campingpladser, men samtidig elsker jeg naturens ro og skønhed. Vel hjemme igen begyndte tankerne om et nyt overnatningskoncept, hvor man kan vandre fra hytte til hytte, at tage form. Ikke mindst gennem sparring med familie, venner og sidenhen Nationalpark Thy, Visit Thy og Thisted Kommune,” fortæller Pia Stigaard Skammelsen, der er grundlægger af og idékvinde bag Oh So Quiet.
Oh So Quiet har med afsæt i TourismX-projektet og midler fra Innovationsfonden skabt rammerne for komfortabel overnatning i feriehuse i Nationalpark Thy, der blandt andet inkluderer vandrerute, mad og drikkevarer:
“Det handler om at gøre vandre- og naturoplevelsen så tilgængelig som muligt, så gæsterne slipper for at tænke på andet end at gå dagens distancer og tilberede maden. Mit håb er, at det vil give anledning til at trække stikket og mærke nærværet med venner og familier i en ellers travl hverdag,” slutter Pia Stigaard Skammelsen.
Pia Stigaard Skammelsen tager netop nu imod de første gæster i Thy til.
Virksomhederne i TourismX-projektet gennemgår nu et såkaldt SPRINT-forløb, hvor idéerne videreudvikles til koncepter eller prototyper, testes blandt brugerne og gøres klar til at blive markedsintroduceret.
- Om TourismX:
TourismX-projektet gennemføres i et partnerskab mellem Dansk Kyst- og Naturturisme og Wonderful Copenhagen. - Den samlede projektsum er 20 mio. kroner baseret på medfinansiering fra EU, de 5 regioner samt privat medfinansiering.
- Syddansk Universitet, Aalborg Universitet og Roskilde Universitet er videnspartnere i projektet.
- TourismX har afholdt auditions i alle landets fem regioner, hvor iværksættere og startups har kunnet præsentere deres bedste idéer til nytænkning på turismeområdet.
