Connect with us

Hvad søger du?

turisme.nuturisme.nu
Instagram
Instagram har sendt en opdatering ud til udvalgte brugere - og hvis du er fotograf, content creator eller markedsføringschef, så har du pludselig fået rigtig, rigtig travlt. En af dansk turismes mest brugte digitale sociale kanaler er på vej i en helt anden retning. (Grafik: Turisme.nu)

Ordet er dit

Instagram på vej i en skelsættende ny retning

Instagram har sendt en opdatering ud til udvalgte brugere – og hvis du er fotograf, content creator eller markedsføringschef, så har du pludselig fået rigtig, rigtig travlt.

Instagram – én af dansk turismes mest brugte digitale sociale kanaler – er på vej i en helt anden retning. Det får betydning for dig, der markedsfører turisme- og oplevelser.

Af Jesper Bækgaard, markedsføringschef, VisitNordsjælland

Jesper Bækgaard (Foto: Stine Sophie Winkel)
Jesper Bækgaard er markedsføringschef i VisitNordsjælland. (Foto: Stine Sophie Winkel)

Der skal være plads til at teste og eksperimentere. Særligt ingen for digital kommunikation, hvor test og feedback fra brugerne er en central del af produktudviklingen.

I starten af maj udsendte Instagram en update til udvalgte brugere, og bad om feedback – og det har de fået.

Ud af 2.100 brugere, som har kommenteret på Head of Instagram Adam Mosseri opslag på Twitter, er der endnu ingen positive. Ikke én eneste.

Adam Mosseri forklarer på Twitter, at videoformatet på Instagram nu skal være en endnu større del af brugeroplevelsen.

Djævlen ligger som bekendt i detaljen.

For det er ikke ordet video, som du skal hæfte dig ved, derimod ordet større.

Med ‘større’ menes helt præcis det meget aflange 9-16 format, som nu er gennemgående for samtlige visninger på Instagrams mobil-app – uanset om opslaget er en video eller et billede.

Dermed er det kvadratiske format, som Instagram oprindeligt er født med, erklæret dødt.

I praksis betyder det, at stort set alt indhold på billedplatformen nu ikke længere kan vises ’korrekt’, og platformen må supplere med en udvisket top og bund for at indhold passer ind i det nye format.

Det er ikke kønt, og kritikken er derfor også massiv.

Eksempler på opslag fra VisitNordsjælland, VisitCopenhagen og VisitDenmark og eksempler på hvordan det gamle firkantede billedeformat ikke passer ind i Instagrams nye 9-16 format. Bemærk, at tekst er flyttet ind i billedet. Alle screeendumps er taget den 23. maj 2022.

Instagrams Adam Mosseri uddyber, at det er en test og at Instagram indsamler viden og forsøger at blive klogere.

Men uanset om deres ’public beta’ aldrig rulles ud, har vi fået en forsmag på fremtiden for en af verdens mest populære sociale platforme. 

De nye learnings fra Instagrams update

9:16-formatet vil udkonkurrere de gængse formater som 16:9, 1:1 og 4:3 – uanset om det er billede eller video.

Lidt populært sagt er det gode nyheder for ’portrætfotografen’ og rigtig svært for ‘landsskabsfotografen’.

I praksis betyder det radikalt ændrede arbejdsgange, men samtidig også mange nye muligheder.

Dansk turisme er under forandring – skal du være med?

Så gør som over 1.500 andre professionelle, iværksættere og ildsjæle – skriv dig op til vores gratis nyhedsbrev:

Så får du både inspiration, knowhow og tendenser fra ind- og udland, du kan bruge i dit arbejde.

Hvad er de nye arbejdsgange så?

Som ofte, når vi snakker Instagram og nye features, så er det en god idé at kigge på andre sociale platforme.

For inspirationen kommer fra TikTok, hvor videoformatet 9:16 har været gennemgående fra platformens fødsel og dermed er det også her, du skal indsamle praktiske erfaringer til det Instagram, som venter forude.

Video – og dermed også lyd

Instagram vil ikke længere være en lydløs billedplatform.

Et kig på Instagrams egen konto i skrivende stund giver allerede en solid indikation.

Jeg skulle scrolle igennem seks videoer, før jeg kom til et statisk billedopslag.

Video er det nye format på Instagram.

Lyd bliver dermed også et ’must-have’.

Til info: Mere end 93% af de mest sete videoer bruger lyd på TikTok. Tænk derfor lyd (og god lyd) ind i produktionen. Det kan være i form af musik, speak, underlægning m.m.

’Keep it short’ – men ikke for kort

De videoer, som klarer sig bedst, har en varighed på mellem 21 og 34 sekunder.

Der er derfor behov for medarbejdere med digitale kompetencer, som kan arbejde med små og hurtige narrativer i 9-16 videoformat. 

Fuld skærm

98% af de bedste videoer på TikTok arbejder med 9-16. Videoer, der er optaget i lodret format, oplever en stigning på 40% i eksponeringer sammenlignet med videoer, der bruger et kvadratisk eller vandret billedformat.

Høj opløsning

Kvalitet betyder noget, og optagelser i landskab kan kun meget sjældent konverteres om til 9-16. De bedst præsterende videoer en opløsning på 720p eller højere. Disse videoer har en gennemsnitlig stigning på 5,4% i eksponeringer.

Nye krav til beslutningstagerne

Som nævnt: Det er muligt, at opdateringen blot forbliver en test.

Men der er ingen tvivl om, at dét Instagram, som vi kender i dag, er under forandring. Dermed er det traditionelle turismepostkort smukke opslag på Instagram også på vej ud.

Det kommer til at betyde nye krav til bloggere, fotografer, content creators og i sidste ende også, hvordan marketingsbudgetter fremover skal fordeles. 


Dette indlæg er alene udtryk for skribentens egen holdning. Alle indlæg i Ordet er Dit skal overholde de presseetiske regler.
Debatindlæg og kronikforslag kan sendes til redaktion@turisme.nu


Måske vil denne artikel også interessere dig:

Fik du læst ...

Camping & feriehuse

Undersøgelse fra Dansk Erhverv viser, at næsten to tredjedele af danskerne vil holde sommerferie herhjemme. Fremtidsforsker spår camping en stor fremtid.

Ordet er dit

Turismeforsker Matias Thuen Jørgensen fremhæver væsentlige pointer og problemstillinger i den nye nationale turismestrategi.

Analyse

Tårnhøj inflation, krig i Ukraine og corona-spøgelset spiller ind: Mere end hver fjerde dansker har stadig ikke besluttet, hvad sommerferien skal indeholde. Det viser...

Politik

Vestkysten er den helt store motor i dansk kystturisme, så hvorfor fylder den ikke mere i den nationale strategi, spørger Peer H. Kristensen.