BLOG: Global opvarmning, miljøhensyn og bæredygtig udvikling er kommet på agendaen overalt – også når det gælder vores valg af ferie. Man taler endda om begrebet ‘klimaskam’. Der ligger et stort vækstpotentiale, hvis turisterhvervet forstår hvilken vej vinden blæser hos turisterne og kommer på banen med grønne ferietilbud.
Af Martin HH Bender, direktør, VisitSydsjælland-Møn A/S
Husker du den svenske kvinde, der ramte nyhederne tilbage i december, fordi hun ville have 100.000 svenskere til at droppe flyrejser i 2019?
Mange tænkte sikkert, at det var endnu en miljø-hippie, der havde fået en skør idé.
For hvem er klar til at droppe ferien sydpå eller weekendturen med kæresten til London? Danskerne flyver da også stadig i stor stil på ferie, men der er en voksende bevidsthed om, at det koster på klimasamvittigheden. Og jeg er overbevist om, at klimabelastningen i de kommende år vil få større betydning for vores valg af rejsemål.
For eksempel kan man på den svenske hjemmeside www.klimasmartsemester.se beregne, hvad det koster i CO2-udslip at invitere fruen på weekendtur til Paris. Meget pædagogisk får man endda præsenteret, hvor mange kvadratmeter indlandsis, der smelter som et resultat af turen.
En analyse af tyskernes rejsevaner* viste fornylig, at 57% af de tyske turister lagde vægt på, at deres ferie skulle være så miljøvenlig som mulig.
23% af tyskerne svarede, at ’bæredygtighed’ var én af faktorerne, der var i spil, når man valgte ferie.
Nu taler vi også om ‘klimaskam’
Og herhjemme er der også tegn på, at miljø, bæredygtighed og kampen mod den globale opvarmning bliver et af de helt centrale emner i den forestående valgkamp.
For nylig så jeg endda for første gang begrebet ’klimaskam’ omtalt på Danmarks Radios P1. Klimaskam handler om, at nogle forbrugere er begyndt at føle dårlig samvittighed, når de tager ferieflyet til Thailand eller steger en bøf.
Hvad betyder så den spirende miljøbevidsthed hos forbrugerne for turisterhvervet?
Vores allerstørste og vigtigste målgruppe, når vi taler om turisme, er danskerne selv. Og når danskerne lige så langsomt begynder at være optaget af, hvilket CO2-aftryk deres ferievalg udløser, så skal vi være klar til at have de mere miljøvenlige ferietilbud på hylden.
Der er allerede mange hoteller, der har taget de første skridt til at være mere miljøvenlige. Mange skifter til energibesparende LED-belysning, dropper sugerørene og plastiktallerknerne.
Men i min optik er det ikke nok: Vi er nødt til at tænke hele værdikæden igennem, og tænke bæredygtighed ind i hele ferieopholdet. Den tid, hvor du kunne klare dig med det lille skilt på hotelværelset om, at vi kun vasker håndklæderne, hvis du smider dem på gulvet, er altså passé.
Og rundt om i landet har vi alle forudsætninger for at sammensætte grønne feriepakker, der tiltaler den moderne klimabevidste turist. Vi har prisvindende cykelruter, vandreruter og badestrande og badevand i absolut verdensklasse.
Et godt og dugfrisk eksempel er Residens Møen, der netop har lanceret en ’charterferie’ til Møn.
Konceptet henvender sig til de børnefamilier, der ellers ville hoppe på flyet til Mallorca eller Sortehavet. Men i stedet for at tage flyet, skal gæsterne altså i stedet tage busturen til Møn, der på C02-regnskabet koster en brøkdel i forhold til en flyvetur sydpå.
På Møn får gæsterne så en hel uge med miljøvenlige familieaktiviteter. Residens Møen er samtidig et overnatningssted, hvor ejerne arbejder målrettet med at skabe et bæredygtigt hotel, 6000 solpaneler sørger for bæredygtig strøm i stikkontakterne på hotellet og varmen kommer fra solfangere hos det lokale fjernvarmeselskab.
Også hos Camp Møns Klint har man stort fokus på bæredygtighed og feriestedet bruger FN’s Verdensmål som guide for arbejdet med en bæredygtig strategi. Campen er selvforsynende med varme og vand, der kommer fra eget vandværk og et flis- og halmfyr.
Den slags tiltag skal vi have endnu flere af. For jeg er sikker på, at forbrugerne er klar til at tage imod tilbuddet om at holde ferie med grøn samvittighed.
*Kilde: The role of sustainability in holiday travel, Reiseanalyse 2019, The Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V. (FUR)
