Hvordan får vi fat i de unge? Rederiet Stena Line hiver som så mange andre virksomheder sig lidt i håret. For de unge har et helt andet medieforbrug end deres forældre. Her rækker det ikke med et reklamespot på TV2 lige før 19-Nyhederne.
Rederiet, der i Danmark er mest kendt for at sejle mellem Frederikshavn og Gøteborg, har ifølge eget udsagn en loyal kundegruppe, når det kommer til rejsende i alderen 40-57 år.
En forretning, der i de seneste år ifølge rederiet har budt på et stigende bookingtal for både den svenske og danske side af Kattegat.
Men det er altså nogle andre tal, når rederiet ser på rejsende i den yngre målgruppe.
Så noget må gøres: Og nu forsøger Stena Line med et mere ’moderne våben’ at få de unge i tale.
Med en TikTok-kampagne vil rederiet skabe opmærksomhed omkring Danmark og Sverige som rejsemål, og endda også ’skabe samhørighed og en fællesskabsfølelse på tværs af sundet i målgruppen 18+’, som rederiet selv formulerer det.
For at komme i øjenhøjde med de unge har Stena Line hyret to influencere, svenske Anton Lindström og danske Silas Thorup.
Lindström har 164.000 følgere og har høstet over 4,6 mio. likes på Tiktok. Hans danske ’modspiller’ Silas Thorup kan mønstre 49.000 følgere og 2,2 mio. likes.
Surstrømning og stegt flæsk
De to influencere besøgte i foråret på skift hinandens hjemlande og byer for sammen at udforske favoritrestauranter, skjulte perler og yndlingssteder.
@shitvanajs I betalt samarbete med @Stenaline Sverige har jag och @Silas Thorup fått i uppdrag att utse vilket land som har bäst mat! Sverige🇸🇪 eller Danmark🇩🇰 @Enjoy Nordjylland @Göteborg/Gothenburg #stenaline_se
https://www.tiktok.com/embed.js
Det bliver bl.a. til prøvespisning af svenske specialiteter som Sürströmning og Köttbollar og dansk stegt flæsk med persillesovs.
Undervejs i de små videoer, som de to unge har lagt ud på TikTok, bliver der også med et smil på læben luftet en del fordomme á la svenskerne kan ’overhovedet ikke håndtere alkolhol’ og at danskerne 'drikker to Tuborg til morgenmad'.
Men hvilke overvejelser ligger bag valget af de to influerencere og TikTok som kanal – og hvad kan gå galt?
Turisme.nu bad Ulf Staaff, Travel Commercial Manager hos Stena Line om en uddybning.
”Vi ville gerne have en stærk forbindelse til den næste generation,” siger han.
”Hovedformålet var at få dem til at møde hinanden, så de kunne se de ligheder og forskelle, der findes for unge mennesker i dag i Danmark og Sverige. Hvordan ser de på fremtiden? Hvordan tænker de på at rejse? Groft sagt - hvad går der igennem hovedet på et ungt menneske, og hvordan ser de verden omkring dem. Også for at indse, at vi er meget forskellige, selv om vi er naboer,” siger Ulf Staaff om baggrunden for overhovedet at indlede samarbejdet med de to TikTok-ere.
Hvordan valgte I de specifikke influencere?
”Vi valgte Anton og Silas på grund af deres profiler.”
”De to talte allerede om mange interessante emner (på deres kanaler, red), og de havde en god dialog med deres følgere. De havde også i forvejen mange interessante, sjove Tiktok-opslag og anderledes dialoger med deres følgere.”
Ikke mål for salg
Læs alle vores artikler om turismeaktørers erfaringer med TikTok
Men hvordan måler man, om et influencersamarbejde overhovedet har den ønskede effekt?
💡 Vil du have hele historien?
Med adgang til Turisme.nu er du altid opdateret på de vigtigste tendenser indenfor turisme og oplevelser.
Du får ny inspiration, og du lærer selvfølgelig af de dygtigste.
Har du allerede abonnement? Log ind her:
