Connect with us

Hvad søger du?

turisme.nuturisme.nu

Debat

Danmark som Nordeuropas mest miljøvenlige rejsemål

”It´s not a walk in the park …”

Det bliver ingen 'walk in the park' at sikre de grønne mål i regeringens turismestrategi. Niels Jørgen Jensen, fmd. for bestyrelsen i Visit Denmark, skriver dagens debatindlæg. (PR-foto)
Det bliver ingen 'walk in the park' at sikre de grønne mål i regeringens turismestrategi. Niels Jørgen Jensen, fmd. for bestyrelsen i Visit Denmark, skriver dagens debatindlæg. (PR-foto)

Uagtet mange gode initiativer bliver det ikke ’a walk in the park’, hvis Danmark i 2030 skal opfattes som Nordeuropas mest miljøvenlige rejsemål.

Af Niels Jørgen Jensen, fmd. Visit Denmark

Regeringens nye turismestrategi har store ambitioner omkring den grønne omstilling.

Turisterne skal opfatte Danmark som det mest miljøvenlige rejsemål i Nordeuropa i 2030, og 70% af alle overnatningssteder skal være bæredygtighedscertificerede.

Begge dele skal medvirke til, at turismen bidrager til at nå det nationale mål for CO2-reduktion med 70% i 2030.

Den grønne omstilling er en vigtig dagsorden, og sommerens udfordringer rundt omkring i verden viser med tydelighed den konsekvens klimaforandringerne har for kloden.

Det er naturligt, at også en strategi for turismen sætter mål for den grønne udvikling – og at vi i turismen yder vores bidrag.

Det er dog ikke kun politiske mål, som driver forandringerne. Mange virksomheder har været i gang i årevis med ikke blot gevinster for klimaet, men også forretningen.

Det er især tydeligt indenfor erhvervs- og mødeturismen, hvor miljø og bæredygtighed i dag er en afgørende konkurrenceparameter for at kunne tiltrække store møder, events og kongresser.

Blandt andet derfor er en stor andel af de danske hoteller og konferencecentre allerede miljøcertificerede.

Det er naturligt, at også en strategi for turismen sætter mål for den grønne udvikling – og at vi i turismen yder vores bidrag.

Niels Jørgen Jensen

Tyske turister i front

Også turisterne driver den grønne omstilling gennem deres efterspørgsel og stigende opmærksomhed på at rejse til destinationer der arbejder med den grønne omstilling. Og her ligger de vigtige tyske turister i front. Det viser en undersøgelse, som VisitDenmark nu gennem flere år har gennemført.

Undersøgelsen peger på at 4 ud af 10 tyskere, at miljø- og bæredygtighed vil få betydning for deres fremtidige rejsevalg.

Og selv om bæredygtighed ikke ligger i top som et egentligt rejsemotiv, peger andre undersøgelser på, at turisterne i stigende grad forventer, at bæredygtighed er noget, virksomhederne sørger for.

Stort arbejde forude

Målet om, at 70% af alle overnatningssteder skal være bæredygtighedscertificerede, er en vigtig byggeklods i den grønne omstilling.

Certificeringskrav er konkrete tjeklister, som virksomheder kan tage fat på og tillade sig at bruge i markedsføringen uden at frygte greenwashing.

Det er også noget, der virker for turisterne. VisitDenmarks undersøgelse viser, at omkring 2 ud af 3 grønne turister på nærmarkederne overvejer at rejse til en miljøcertificeret destination, mens lidt færre overvejer et certificeret overnatningssted på ferien.

Certifikater gør det nemt for turisterne at træffe bæredygtige valg.

Der er dog lang vej til de 70%.

Cirka 30% af hotellerne er Green Key-certificeret, mens campingpladser og vandrerhjem først nu er begyndt at blive certificeret.

Feriehusene har særlige udfordringer, da de er privatejede, men ikke desto mindre er det meget vigtigt, at der udvikles planer for feriehusene også, da mange af landets turister bor i sommerhus under ferien.

Grønne attraktioner

Også andre virksomheder i dansk turisme er i gang med at sætte grønne og bæredygtige mål. Det gælder fx restauranterne og attraktionerne.

For nylig blev de første attraktioner certificeret med Green Attraction-certificering, og det er endnu et skridt i den rigtige retning med en certificeringsordning, der er værdifuld for både turister og virksomheder.

Uagtet mange gode initiativer bliver det ikke ’a walk in the park’, hvis Danmark i 2030 skal opfattes som Nordeuropas mest miljøvenlige rejsemål.

Konkurrencen er stor, og alle nordiske lande ønsker at blive opfattet som den mest bæredygtige destination.

Både Norge, Sverige og Finland har i en årrække prioriteret bæredygtighed på både udviklings- og markedsføringssiden – og det viser sig i turisternes vurdering af destinationerne. I dag ligger Norge og Sverige foran Danmark og Finland.  

Langt sejt træk

Fra dansk side mangler vi at definere mere konkret, hvilke bæredygtighedsindsatser der skal prioriteres – fx ud fra udledning af CO2.

Her skal ’Partnerskab for bæredygtig turismeudvikling’ spille en vigtig rolle.

Partnerskabet er etableret som en del af turismestrategien, og aktørerne bag – VisitDenmark, Dansk Storbyturisme, Dansk Kyst- og Naturturisme og MeetDenmark – skal bl.a. skabe overblik over initiativer på miljø- og bæredygtighedsområdet samt indsamle gode business cases, der kan inspirere til nye tiltag og være med til at katalysere den grønne omstilling i turismen.

Det bliver et langt sejt træk at nå de grønne mål – og det vil kræve både investeringer, prioriteringer og en klar rollefordeling, hvor alle aktører løfter det, de kan.

Hygiejnefaktor

Det er indlysende, at investering i den grønne omstilling er vigtig for dansk turisme, hvis vi ikke skal miste turister henad vejen. For turisterne forventer simpelthen, at der er grønne og bæredygtige muligheder til stede, når de holder ferie.

Det er blevet en hygiejnefaktor, mens det endnu er for tidligt at sige, at den grønne omstilling i sig selv vil tiltrække flere turister.

Samtidig skal vi erkende, at den grønne omstilling skal gå hånd i hånd med den øvrige produktudvikling, som fortsat er central for at styrke Danmarks konkurrenceevne som turistland.

I sidste ende handler det om nøje at forstå gæsternes behov og præferencer, så vi investerer klogt i vores turismeprodukt.


Debat om den nye, nationale turismestrategi
Danmark har fået en ny strategi for turismen. Men fik vi talt nok om den nye strategi?

Turisme.nu har bedt et panel af turismens aktører, forskere og politikere om at debattere den nye strategi.

Læs alle debatindlæg.

Du kan også hente strategien som PDF her.

Fik du læst ...

Nyheder

De tyske overnatninger steg også i juli måned, og 2022 kan blive et rekordår for tyske overnatninger i Danmark. Men billedet kan snart vende,...

Debat

Debatpanel: Turismeforsker Henrik Halkier, Aalborg Universitet, kommenterer den nye, nationale turismestrategi.

Karriere og navne

1. oktober tiltræder Kari Brandsgård som hotel director for de tre overnatningssteder i LEGOLAND.

Debat

Den nye struktur med de nye destinationsselskaber bør jævnligt evalueres. Nu er et godt tidspunkt at begynde, skriver Jan Brusgaard.