Bornholm er som det første sted i Europa hædret for sit kunsthåndværkermiljø med den eftertragtede titel World Craft Region. En titel som øen bruger som springbræt til at udvikle sammenspillet mellem kultur og turisme.
Fredag den 16. juni deltog toneangivende aktører inden for kultur- og turismeindustrien til en debat på Folkemødet om kulturturismen.
På bagkant af Covid-19 oplever kultur- og oplevelsesaktører en ændret gæsteadfærd, nye præferencer og rejsemønstre, som betyder, at branchen skal tilpasse sig en ny virkelighed.
Ifølge direktør i Destination Bornholm, Pernille Kofod Lydolph, skal man derfor i langt højere grad skabe en kobling mellem kultur og turisme.
En retning, som den nationale turismestrategi også peger mod.
”I koblingen mellem kultur og turisme ligger nøglen til læring og styrkede fællesskaber med andre lande, kommerciel aktivitet og turismeudvikling i land og by,” siger Pernille Kofod Lydolph, direktør i Destination Bornholm.
”Det er samtidig også det eneste sted i regeringsgrundlaget, hvor regeringen aktivt forholder sig til turisme, og derfor er det naturligvis vores forventning, at det er et område, der skal prioriteres, hvis man fortsat skal lykkes med at udvikle turismen i Danmark,” siger Pernille Kofod Lydolph.
World Craft Region Bornholm
På Bornholm har man brugt titlen World Craft Region som springbræt for at udvikle området og skabe opmærksomhed om, at kultur er mere end blot museer og seværdigheder.
Kulturen er ifølge Ulla Tofte autentiske og unikke oplevelser, og på Bornholm har fokus på kulturturismen blandt andet været med til at skabe en stigning i antal overnattende gæster på over 20 procent siden 2017.
”For 10 år siden talte man kun om fyrtårne og store blærede museer, når man talte kulturturisme,” sagde Ulla Tofte.
“I dag er vi i en stærk bevægelse fra oplevelsesøkonomi til identitetsøkonomi. Man søger hen imod mere personlige og unikke – små og store – oplevelser. Alle internationale rejsende vil i dag lige præcis møde de lokale og få mere autentiske oplevelser,” sagde Ulla Tofte, næstformand i VisitDenmark og formand for Dansk Erhvervs turisme- og oplevelsesudvalg, til debatten.
Pernille Kofod Lydolph støttede til debatten op omkring bevægelsen fra oplevelsesøkonomi til identitetsøkonomi, og det er et område, som Bornholm arbejder meget på, og hvor man allerede er stærkt positioneret gennem øens kunsthåndværkermiljø med mange forskellige iværksættere.
Måske vil denne artikel også interessere dig:
Iværksætteri er nøglen
Og det er netop iværksætteri og de kreative erhverv, som politiker Lean Milo pegede på som nøglen til at løfte og vækste kulturturismen:
”Jeg vil lade mit iværksætterhjerte tale, selvom jeg er her som politiker.”
“Bornholm har været på en fantastisk rejse gennem de sidste 10 år. Det er i høj grad iværksætterne, der definerer øen og gør hinanden stærke. Vi er et lille land, og politikerne skal sikre at iværksætterne har de bedste betingelser og ikke sætte en stopper for udviklingen. Vi skal ikke definere kulturen – vi skal støtte den. Det er vækstlaget, vi skal styrke. Vi skal kigge på, hvordan vi kan løfte de kreative uddannelser. Jeg vil drikke en øl med de andre ordførere, og se hvad vi sammen kan gøre,” sagde Lean Milo, kultur- og udenrigsordfører for Moderaterne.
