Investeringer i kyst- og naturturisme: Potentialet er stort – men rammerne halter

Af Lasse Fridberg Bilstrup, chefkonsulent, Dansk Erhverv

Regeringen afsatte i september 2025 43 mio. kr. til strategisk udvikling af kyst- og naturturismen. Med den nationale turismestrategi og de nye investeringer sender man et klart signal: Kysterne, naturen og de lokale destinationer skal være en central del af dansk turismes fremtid.

Det er et vigtigt skridt. Men penge gør det ikke alene. Hvis investeringerne for alvor skal løfte kyst- og naturturismen, kræver det, at vi samtidig tager fat på de strukturelle barrierer, som i dag holder udviklingen tilbage.

Et erhverv med dokumenteret betydning

Turismen er en af Danmarks store erhvervssucceser, og kyst- og naturturismen spiller en hovedrolle. I 2024 blev der registreret 45,6 mio. overnatninger uden for de fire største byer. Kyst- og naturturismen er en af Danmarks stærkeste internationale positioner og et erhverv med betydeligt vækstpotentiale i hele landet.

Turisterne kommer for naturen, kysten og roen. Det gælder feriehusgæster, campingturister og andre, der efterspørger naturnære ophold og oplevelser tæt på landskab, strand og hav. De kommer for de brede strande, de særlige landskaber og den trygge, tilgængelige natur, som Danmark er kendt for.

Fundamentet er med andre ord stærkt, og potentialet er stort.

Men Danmark taber terræn

Alligevel er der grund til bekymring. Selvom dansk turisme vokser, viser nye tal fra Dansk Erhverv, at Danmark taber markedsandele til nabolande som Sverige og Norge, der i stigende grad formår at tiltrække udenlandske gæster.

Det kalder på handling. For hvis vi ikke styrker konkurrenceevnen, risikerer vi at sakke yderligere bagud.

Samtidig halter investeringerne i overnatningskapacitet og faciliteter i landdistrikterne efter udviklingen i de store byer. Det rejser et oplagt spørgsmål: Hvad står i vejen, når både udviklere og kapitalejere faktisk har lyst til at investere i det danske kystprodukt?

Problemet er ikke manglende efterspørgsel

Potentialet er der. Efterspørgslen er der. Og investeringslysten findes også.

Barrieren er i høj grad de rammevilkår, vi tilbyder den naturnære turisme. Kapital søger mod steder, hvor risiko og afkast hænger fornuftigt sammen. Her bliver Danmark for ofte et svært valg.

For det første er reguleringen mange steder for restriktiv og for uforudsigelig. Planlov, naturbeskyttelsesregler og campingreglement sætter snævre grænser for udvikling, også dér, hvor projekterne er bæredygtige og lokalt forankrede.

For det andet er processerne tunge. Tilladelser tager ofte lang tid, og usikkerheden om udfaldet gør investeringer mere risikable. Det rammer både små og store projekter.

For det tredje mangler der sammenhæng mellem investeringer og rammevilkår. Offentlige midler kan sætte udvikling i gang, og det ser vi også i udlandet. Men hvis reglerne samtidig spænder ben, bliver effekten begrænset.

Der er derfor ikke behov for en statslig milliardfond, som nogle ellers foreslår, når problemet ikke først og fremmest er mangel på kapital, men mangel på tidssvarende rammevilkår. At staten først spænder ben og derefter tilbyder risikovillig kapital som løsning, ville være dybt ironisk.

Tre prioriteringer, der kan gøre en forskel

Hvis investeringerne skal have reel effekt, og vi i det hele taget skal løfte udviklingen af kyst- og naturturismen, peger Dansk Erhverv på tre klare prioriteringer.

For det første skal rammevilkårene forbedres. Reglerne bør moderniseres, så det bliver lettere at udvikle turismeerhvervet med respekt for natur, lokalsamfund og efterspørgsel. Det gælder blandt andet mulighederne for at bygge og modernisere overnatningstilbud i kystområder, udvide campingpladser og etablere feriehuse og nye overnatningsformer.

For det andet skal processerne gøres hurtigere og mere forudsigelige. Investorer og virksomheder skal kunne regne med sagsbehandlingstider og myndighedsafgørelser. De skal ikke vente i årevis, mens vores konkurrenter løbende tilpasser deres produkter til markedet.

For det tredje skal samspillet mellem aktørerne styrkes. Stat, kommuner, destinationer og erhverv skal arbejde tættere sammen om udvikling og investeringer. Turismeudvikling kræver klare rammer, tydelige prioriteringer og et stærkt samspil mellem offentlige og private aktører. Når planlægningen er målrettet, bliver investeringssikkerheden større, og det bliver lettere at tiltrække kapital.

En vækstmotor – hvis vi vil

Kyst- og naturturismen kan blive en endnu stærkere vækstmotor for dansk turisme. Men det kræver, at vi tør tage fat på de reelle barrierer og løsninger. 

De afsatte 43 mio. kr. bør derfor være del af noget større: En samlet indsats, hvor investeringer, planlægning og rammevilkår for den naturnære turisme går hånd i hånd.

Først dér kan vi for alvor sætte fart på udviklingen til gavn for erhvervet, turisterne og de lokalsamfund, som hele turismen hviler på.