Anneberg Kulturpark: ”Mulighederne i Odsherred er min drivkraft”

I 2018 var Gitte Klausen på rundvisning i det nedlagte sindssygehospital i Nykøbing Sjælland.

Hun blev vist rundt af en ejendomsmægler, der gennem længere tid havde vist de gamle bygninger frem for potentielle købere – men indtil videre uden held.

Da Gitte Klausen var halvvejs gennem rundvisningen med ejendomsmægleren i de nedlukkede hospitalsbygninger og havde set kirken, den gamle hovedbygning, det tidligere vaskeri og badeanstalten vidste hun, at det her sted skulle hun bare have.

Hun fortsatte rundvisningen og kiggede på brandstationen, snedkeriet og den gamle teatersal.

Da de var nået hele vejen rundt stoppede Gitte Klausen og ejendomsmægleren op på hjørnet og handlen blev gennemført på stedet.

Gitte Klausen havde nu købt hele bygningsmassen, hvor den første psykiatriske patient flyttede ind i 1915, og den sidste flyttede ud 100 år senere.

‘Så begyndte tankerne at flyve’

I dag har Gitte Klausen erhvervet sig endnu en række bygninger i området, så hun nu har 16 bygninger, hvoraf de 12 er fredede, mens de øvrige er bevaringsværdige – i alt over 22.000 m2 under tag.

”Der var jo en kirke, så til at begynde med tænkte jeg, det kunne være et sted, hvor man kunne blive gift og holde bryllupper. Men så begyndte tankerne at flyve, og idéen om hele Anneberg Kulturpark tog form,” siger Gitte Klausen.

I dag – under fem år senere – er Anneberg Kulturpark for alvor ved at tage form.

Ind i den gamle hovedbygning er rykket 35 arbejdende kunstnere. Og i samarbejde med kokken Claus Henriksen har Gitte Klausen åbnet to restauranter, hvoraf Restaurant MOTA efter ganske få måneder fik tildelt en Michelin-stjerne.

Artiklen fortsætter under fotoet

Der er åbnet to museer, og en række fødevareproducenter er rykket ind i de gamle bygninger. De producerer alt fra øl brygget på lokale råvarer over økologisk is og fermenterede bælgfrugter til tørret tang og vin lavet på frugt og druer fra Odsherred.

”Jeg ser Odsherred som et ’blue ocean’. Der er så ufatteligt mange muligheder heroppe, og det her sted med alle bygningerne og hele historien har så meget potentiale. Men vi er langt fra i mål,” siger hun.

(Begrebet ‘blue ocean’ betyder, at en virksomhed skaber en ‘ny markedsplads’ eller ‘nyt behov’, i modsætning til ‘red ocean’ hvor man konkurrerer direkte med eksisterende konkurrenter i en eksisterende markedsplads, red.)

Drivkraft for hele Odsherred

Anneberg Kulturpark er i dag blevet en drivkraft for turismeudviklingen i hele Odsherred.

Men stedet skaber ikke bare oplevelser for turister og landliggerne (byboere, der flytter i deres feriehus om sommeren, red.) – også de lokale har i høj grad taget Anneberg Kulturpark til sig, og får en stolthedsfølelse over at opleve den fokus, der er på Odsherreds unikke natur og alle de gastronomiske muligheder.

”Jeg ved godt, at Anneberg Kulturpark i dag bliver betragtet som et fyrtårn i området, og jeg er meget bevidst om det ansvar, der følger med i forhold til at vi aldrig må lukke os om os selv, men at vi skal blive ved med at styrke hele Odsherred,” siger Gitte Klausen.

Hun mener, at synergien mellem Anneberg Kulturpark og de andre turismeaktører i området er altafgørende.

”Vi er ikke konkurrenter,” slår Gitte Klausen fast.

”Jo flere spændende muligheder, der er for turister i området, des flere turister kommer der, så vi kannibaliserer ikke på hinanden. Nogle har dog haft lidt svært ved at se den synergi; de siger, at jeg ‘stjæler’ deres kunder,” siger hun.

Artiklen fortsætter under fotoet

Landliggere vil have kvalitet

Ifølge Gitte Klausen er der stadigvæk uendeligt mange uopdyrkede muligheder for at skabe forretning på særligt alle landliggerne, som efterspørger kvalitetsoplevelser for hele familien i landets største sommerhuskommune.

”Jeg oplevede det mere tidligere, at der var kritiske røster fra lokalområdet i forhold til, at Anneberg Kulturpark fik for meget opmærksomhed. Jeg synes ikke, det føles sådan længere, for jeg håber virkelig, at de andre aktører i Odsherred nu også kan se, at de aktiviteter, vi skaber i Anneberg Kulturpark, giver værdi til hele området,” siger hun.

Som eksempel nævner hun Landligger-weekenden, som er en weekend sidst i november hvert år, som historisk set er den weekend i Odsherred med færrest sommerhusgæster og lavest omsætning på hele året.

I Anneberg Kulturpark blev der stablet en weekend for hele familien på benene med kunstudstilling, kreativt værksted for børnene og Store Gløgg-Dag, og det betød ifølge Gitte Klausen at eksempelvis Brugsen i den nærliggende Højby fik en omsætningsstigning på 17% i forhold til samme weekend året før.

Ifølge Gitte Klausen tyder det alt andet lige på, at landliggerne nok skal komme op i deres sommerhuse og bruge penge i de lokale butikker, når bare der bliver skabt nogle aktiviteter, der rammer målgruppen.

Artiklen fortsætter under fotoet

Mere liv

”Én af de største udfordringer ved Anneberg Kulturpark er, at der ikke er nogle lignende steder at læne sig op ad,” fortæller Gitte Klausen.

Det er ifølge hende én af grundene til, at folk kan have lidt svært ved at forstå, hvad det er for et sted, og det kan være svært at forklare med få ord, hvad Anneberg Kulturpark er for en størrelse, når der er så mange forskelligartede aktører, der hører hjemme i kulturparken.

”Den strategi, vi arbejder ud fra i Anneberg Kulturpark i disse år hedder ‘Mere liv i Anneberg Kulturpark,’ forklarer Gitte Klausen.

Hun drømmer om flere aktiviteter, der har åbent stort set hele tiden, så der er liv og aktivitet i området hver dag hele året.

Én af de største udfordringer ved Anneberg Kulturpark er, at der ikke er nogle lignende steder at læne sig op ad

Gitte Klausen

”Lige nu arbejder vi på et galleri, der skal åbne i Kunstnerfløjen og have åbent alle dage. Vi arbejder på flere nye restaurant-idéer, vi har allerede åbnet ét hotel, men der er flere hotelplaner på tegnebrættet og alt, hvad vi gør, peger ind i ‘Mere liv i Anneberg Kulturpark’-strategien”, forklarer hun.

”Mit mål med Anneberg Kulturpark er, at man kan spørge alle i hele landet om, hvad Anneberg Kulturpark er, og hvor det ligger henne – og de så kender til os eller har besøgt os,” siger Gitte Klausen.

Artiklen fortsætter under fotoet

”Vi er inde i en opadgående spiral lige nu, og det handler også meget om at finde de helt rigtige aktører i kulturparken, der kan være med til at understøtte, at der altid er aktivitet, selvom helårsturisme nogle gange godt kan føles som lidt af en udfordring heroppe,” erkender hun.

”Så vil jeg vide, at vi er i mål,” slår hun fast.

Lokale udfordringer

Gitte Klausen priser sig lykkelig for at hun er blevet taget imod med åbne arme i lokalområdet.

Da hun købte Anneberg Kulturpark, kendte hun stort set ikke Odsherred, og de første nætter hun overnattede i sine nye bygninger, var hun ærligt talt lidt skræmt, for hun kendte ikke nogen, hun kunne ringe til, hvis der nu skulle ske et eller andet.

Men i dag er Gitte Klausen blevet helt tryg ved Odsherred.

”Én af de store kvaliteter heroppe er, at afstanden til myndighederne er så kort, og folk bakker meget op. Det her ville aldrig have kunnet lade sig gøre i København,” mener Gitte Klausen, der fremhæver samarbejdet med Odsherred Kommune, Geopark Odsherred og Visit Odsherred som noget helt særligt og gnidningsfrit.   

Hun har dog ikke meget til overs for de aktører i lokalområdet, som ikke mener, at de er en del af en større sammenhæng i form af Geopark Odsherred, der står for at brande hele området og skabe masser af interesse inden for kunst, fødevarer, natur og kulturhistorie.

Dyre lokaler

En anden udfordring, som Gitte Klausen kæmper med, er, at det er i særklasse dyrt at vedligeholde og restaurere bygningsmassen, der på mange måder er helt utidssvarende.

”Bare varmeregningen er på flere millioner om året,” siger Gitte Klausen.

I forhold til restaureringsopgaverne skal der søges en lang række godkendelser og dispensationer inden man fx må vælte en væg eller hænge et lille skilt op, fordi bygningerne er fredede.

”I takt med at bygningerne lige så langsomt kommer i bedre stand, får vi også flere muligheder for at tiltrække de helt rigtige aktører i parken.”

“Men vi skal passe godt på bygningerne og de historier, de har at fortælle og vores gæster er meget interesserede i historien heroppe, så det skal vi også gøre mere for at fortælle om,” siger hun.

Potentialet giver energi

Et par kokke går småsnakkende hen over den store plæne i midten af Anneberg Kulturpark for at komme fra Restaurant MOTA til Restaurant ERBA med nogle kasser i armene.

Der er håndværkerstøj fra toiletbygningen på hjørnet, og et par kvinder cykler langsomt gennem parken.

”Vi har bevist, at når vi sætter os noget for, så kan det lykkes at få ting til at ske i hele Odsherred,” siger Gitte Klausen og nævner efterårsferien i uge 42 som eksempel.

Tidligere var efterårsferien stendød i Odsherred, men med et fokus på børnefamilieaktiviteter og en litteraturfestival er det lykkedes på få år at skabe en uge fyldt med liv og glade gæster.

”Det er ikke kun os, det tjener at arbejde for at skabe en fed efterårsferieuge. Det er hele området, der bliver løftet, og det er det, vi kan, når et fyrtårn går forrest og viser vejen for de andre,” siger Gitte Klausen.

Artiklen fortsætter under fotoet

Mere liv i uge 7

Næste skridt for hende er at gøre det samme for vinterferien i uge 7, for den har traditionelt også bare været mørk, kold og kedelig i Odsherred.

”Vi kan ikke gøre det alene i Anneberg Kulturpark, men som turismeaktører i Odsherred kan vi gøre rigtig meget i fællesskab.”

”Om et par år vil vi forhåbentligt grine af, at vinterferien før i tiden var stendød, og at ingen gjorde noget,” siger Gitte Klausen.

”Odsherred er inde i en fantastisk udvikling i disse år, og det er denne udvikling og al potentialet, der giver mig energi til at fortsætte med at knokle for det her sted hver eneste dag,” slutter hun.

”Om et par år vil vi forhåbentligt grine af, at vinterferien før i tiden var stendød, og at ingen gjorde noget,”

Gitte Klausen