Seks nye videofilm skal sælge Hvide Sande som destination, hvis man er på jagt efter oplevelser i naturen. (Foto: Ringkøbing Fjord Turisme)
’Mærk Vesterhavet Hvide Sande’ er overskriften for de seks reklamefilm, som Ringkøbing Fjord Turisme netop har lanceret. Filmene viser det bedste, destinationen har på hylderne, hvad enten man er til kultur, fiskeri eller familiehygge. Nu håber turistdirektør Sebastian Schaper, at det lokale erhvervsliv vil bruge filmene og få historien til at sprede sig som ringe i vandet.
Af Lars Bo Axelholm, redaktør, Turisme.nu
Hesteflokke i morgendis, en morgenfrisk fisker der går langs bredden på jagt efter det bedste fiskespot, kanosejlads i et smukt vandløb, cykeltur med familien langs klitterne og madpakke i det fri. Filmet fra drone og serveret med fløjlsblød musik. Der bliver spillet på alle tangenter, når Ringkøbing Fjord Turisme skal servere turisterne for de mange muligheder, som destinationen har at tilbyde. Fællesnævneren for de seks videofilm er ‘aktiv i naturen’.
”Vi har lavet en overordnet destinationsfilm, der favner lidt af det hele, derudover har vi lavet fem speciel-interest-film for at ramme de enkelte målgrupper så godt som muligt,” siger Sebastian Schaper, turistdirektør i Ringkøbing Fjord Turisme.
De fem segmenter er kultur- og gastro-turisterne, børnefamilierne, fiskere, vandsportsfanatikere og endelig outdoor-entusiasterne.
”Aktivt samvær og aktiv outdoor er vores mærkevare. I den store analyse fra Dansk Kyst- og Naturturisme springer vi skalaen; vi er den destination, der scorer højest, når det gælder om at kunne tilbyde gæsterne aktivt samvær i naturen, og det skal filmene selvfølgelig afspejle på mange måder,” siger Sebastian Schaper.
Tre ’reason to go’
Turistdirektøren fortæller, at det i destinationsmarkedsføringen selvfølgelig handler om at distancere sig fra konkurrenterne.
”Jeg plejer at sige, at vi har tre reason to go: Natur, natur og natur. Den klassiske solferie på Mallorca, hvor du ligger på stranden og flader ud, det er skam fint nok. Men de turister, vi kan trække til Danmark for at holde kystferie, de vil noget mere. De vil være aktive. Det er jo også begrænset, hvor mange dage, vi har vejret til, at du kan dase på stranden,” siger Sebastian Schaper.
”Derfor skal vi kunne tilbyde aktiviteter i naturen, hvad enten det er en gåtur, en cykeltur eller vandsport, som vi er særligt stærke på i Ringkøbing-Skjern. Og du skal tilbyde det hele året. Vi er faktisk tæt på at være en helårsdestination, og vi har lige haft en hel del gæster i sommerhusene i vinterferien.”
Men selv om filmene altså fokuserer på aktivt samvær i naturen ved Hvide Sande, så håber turistdirektøren, at også lokale aktører som museer, campingpladser og hoteller vil bruge filmene for at styrke markedsføringen af brandet Mærk Vesterhavet Hvide Sande.
”Jo mere, vi kan brede filmene ud, jo bedre. Vores mål er at få gæsterne til at forstå, at det er en samlet destination, så vores brand kan stå stærkere; vi skal længere ud i verden. Vi synes også, at filmene overordnet er så informative, at du kan anvende dem, uanset om du er erhvervsdrivende i Hvide Sande eller andre steder i kommunen. ”
Sebastian Schaper fortæller, at det er en tilbagevendende diskussion blandt det lokale erhvervsliv, at markedsføringen i Ringkøbing Fjord Turisme fokuserer på selve Vestkysten, og ikke retter blikket længere ind i landet og kommunen.
”Vi er turistorganisationen for hele kommunen, og jeg hører ind imellem kritik af, at ’alt foregår ude på Holmsland Klit, og at vi kun markedsfører det. Men virkeligheden er, at de færreste gæster kan placere Ringkøbing-Skjern Kommune på et landkort, mens de har hørt om Hvide Sande. Når gæsterne så er ankommet i området, så gør vi alt for at få dem ud i hele destinationen,” siger Sebastian Schaper.
”80% af vores overnatninger er udenlandske gæster, og af dem er de 78% tyskere. Og for tyskerne er den danske vestkyst altså lig med Klitmøller, Hvide Sande og Blåvand.”
Lang branding-proces
Selv om Ringkøbing Fjord Turisme nu har seks lækre videofilm til at lokke turister til området, så mangler der stadig et meget vigtigt element: Videoerne skal ud til de potentielle gæster, og det kan de bl.a. komme, hvis erhvervslivet tager filmene til sig, og bruger dem aktivt i deres egen markedsføring. Det vil styrke de indsatser som Ringkøbing Fjord Turisme selv varetager via andre kanaler, samt den TV-kampagne som man netop har kørt på landsdækkende tysk TV.
”Det er en lang, lang proces at få erhvervslivet til at spille med. Videoerne er et led i hele vores arbejde med at brande destinationen, på samme måde som klistermærker i vinduerne. Vi siger til vores erhvervsliv; ’I skal prøve at gøre jer den ulejlighed at løfte med’. Jeg fremhæver gerne den succes, som Wild Atlantic Way på Irlands vestkyst har haft. Vejen har altid været der, men nu er det en begavet måde at brande destinationen på. Du kan ikke gå ind i en butik eller restaurant, hvor der ikke står ’proud member of Wild Atlantic Way i vinduet, og alle er enige om, at den fællesbranding har givet dem så meget. Men det er en lang, lang proces, og det er bare med at sige det til erhvervslivet igen og igen og igen,” siger Sebastian Schaper.
Filmene Mærk Vesterhavet er finansieret af Ringkøbing-Skjern Kommune, Region Midtjylland og Ringkøbing Fjord Turisme som led i projekt Værtsskab i Verdensklasse.
