”Hemmeligheden er vores outdoor-koncept. Der er rigtig mange her på øen, der gerne vil. Men der er altså ikke ret mange, der kan!”
Så bramfrit og frit fra leveren kommer meldingen fra Bo Bjødstrup, der sammen med sin hustru Lone Kirk driver Hotel Skovly ved landsbyen Sorthat, seks kilometer nord for Rønne på Bornholm.
Outdoorhotellet ligger for enden af en grusvej i skoven. Kun få hundrede meter til badestranden og med åen i baghaven.
Netop outdoor-turismen spiller en stor rolle for Bornholms ambition for at skabe helårsturisme. Så måske er det steder som Skovly, der skal trække den del af udviklingen?
”Men vi kommer ikke til at holde åbent hele året, det hænger bare ikke sammen,” slår Bo Bjødstrup fast.
- Hotel Skovly positionerer sig som Bornholms eneste outdoorhotel og har fokuseret på et nicheområde – cykelturisme.
- Beliggende ved Sorthat, seks kilometer nord for Rønne, tilbyder hotellet en unik oplevelse med grusveje, skov og nærhed til badestranden.
- Hotellet har specialiseret sig i at imødekomme behovene hos cykelentusiaster, især dem, der dyrker landevejscykling, mountainbike og gravelcykling.
- Målgruppen er modne mænd, ofte kaldet MAMILS (Middle Aged Men In Lycra), der investerer betydelige beløb i deres cykeludstyr.
- For at tiltrække denne nichegruppe har Hotel Skovly investeret i faciliteter som cykelværksted, cykelshop og specialdesignede cykelwebsites.
- Hotellet har af flere årsager ikke planer om at holde helårsåbent
Cykelentusiast med stort C
Bo Bjødstrup er cykelentusiast med kæmpestort c. Begejstring for den tohjulede er så altomfavnende, at den også er omdrejningspunktet for outdoorhotellet.
For det handler om, forklarer han, virkelig at kende cykelturisternes ønsker og behov: Og være i stand til at opfylde dem.
Når vi på Skovly taler om cykelturister, så er det ikke familien med børn på cykelferie eller det modne par på elcykler.
Hos Hotel Skovly fokuserer man benhårdt på de entusiaster, der dyrker landevejscykling, mountainbike eller den fremadstormende gravelcykling, der bedst kan beskrives som en terrængående racercykel, der trives bedst på skovstier og grusveje.
Kærlighed nr. 2
Hvem er så i målgruppen for Skovly?
Det er ikke organiserede cykelklubber, for de kommer alt for mange ad gangen. Til gengæld går hotellet efter de modne mænd, (for det er hovedsageligt mænd!) der ofrer rigtig mange penge på deres tohjulede hobby. Onde tunger kalder dem MAMILS, Middle Aged Men In Lycra.
Men selv om du måske har mødt dem som fremadbrusende egoister på cykelstien, hvor de råber ’bagfra’ fordi man i den her verden selvfølgelig ikke monterer en ringeklokke på cyklen, så tag ikke af fejl: Det er et købedygtigt publikum.
Det er et univers, hvor det ikke usædvanligt, at cyklerne koster på den dyre side af 50.000 kr. og man gerne tager flyet til Mallorca, Italien eller Cote d’Azur for at prøve kræfter med bjergene. Eller altså tager en weekendtur til Bornholm.
”Vores gæster kommer jo Tesla med cyklen bagpå. Måske har de konen med, men cyklen er i hvert fald kærlighed nr. 2,” fortæller Bo Bjødstrup.
Helårsturisme på Bornholm: Fremsynet plan eller utopi?
- Bornholm skal i 2030 være 'et helårsbaseret, bæredygtigt og foretrukket rejsemål med høj kvalitet og international gennemslagskraft'.
- Sådan lyder visionen i 'Udviklingsplan for Bornholms turisme frem mod 2030', der blev præsenteret i juni 2022.
- Men er det realistisk at skabe helårsturisme på Solskinsøen - eller ender det med glemte ord i endnu en turismestrategi?
- Turisme.nu besøgte Bornholm i november 2023 for at undersøge, hvor langt øens turismeerhverv er nået. Denne artikel er den anden i serien.
Læs også: Stammershalle Badehotel: “Helårsturisme er et sats, der koster penge”
💡 Vil du have hele historien?
Med adgang til Turisme.nu er du altid opdateret på de vigtigste tendenser indenfor turisme og oplevelser.
Du får ny inspiration, og du lærer selvfølgelig af de dygtigste.
Har du allerede abonnement? Log ind her:
