Turismen har solid opbakning i Danmark, viser en ny måling fra VisitDenmark. Danskerne oplever, at turismen er en gevinst i deres lokalområde, blandt andet når det kommer til udbuddet af butikker, restauranter og oplevelser.
75 procent af danskerne mener, at turismen har flere positive end negative effekter for Danmark. Kun 2 procent vurderer, at de negative konsekvenser vejer tungere end de positive.
Det viser en analyse af den danske befolknings holdning til turismen, som Epinion har gennemført for VisitDenmark.
”Med en årlig omsætning på 168 mia. kr. om året er turismen et af Danmarks største erhverv og en drivkraft for udvikling i hele landet. Derfor har det stor betydning, at danskerne bakker op,” siger CEO i VisitDenmark, Katja Moesgaard.
Det er femte år i træk, at undersøgelsen har været gennemført, og danskernes opbakning til turismen har alle årene ligget på et stabilt højt niveau med opbakning fra mellem 74 procent og 79 procent, af befolkningen.
Siden 2019 er overnatningerne i Danmark steget 15 procent
Også lokalt bliver turismen oplevet som en gevinst. 69 procent af danskerne mener, at turismen har flere positive end negative konsekvenser for deres eget lokalområde.
”Rigtig mange danskerne oplever, at turismen er en gevinst for deres lokalområde, fordi turisterne er med til at sikre et bredt udvalg af butikker, restauranter og oplevelser. Turismen har også en positiv betydning for den lokale økonomi og arbejdspladser,” siger Katja Moesgaard og understreger, at turisme er tæt forbundet med lokalområderne:
”Turisterne kommer for at opleve den danske livsstil og lokale kultur, og derfor skal turismen fungere sammen med danskerne hverdag. Vi skal have en turisme i Danmark, vi både kan leve af og leve med,” siger Katja Moesgaard.
Analysen peger også på to områder, hvor turismen kan opleves mere negativt end positivt. Det handler om mulighederne for at bevæge sig ugeneret rundt i lokalområdet samt hensyn til miljø og naturområder.
Samtidig svarer godt halvdelen af danskerne, at deres lokalområde i nogen grad er præget af turisme. Denne gruppe danskere oplever i højere grad turismens positive effekter.
–
Kort om analysen
Den årlige borgermåling har til formål at følge udviklingen i danskernes holdninger til turismen over tid og bliver gennemført som en del af regeringens nationale turismestrategi ”Veje til bæredygtig turismevækst” fra 2024.
Målingen omfatter interview med godt 8.000 danskere over 18 år i efteråret 2025. Det er Epinion, som har gennemført målingen for VisitDenmark.
Analysen kan hentes her.
