En landsdækkende markedsføringskampagne med et budget på 20,6 millioner kroner skal overbevise danskerne om at holde deres ferie i Danmark for at afbøde konsekvenserne af COVID-19-krisen. Kampagnen begynder allerede i maj. “Nogle vil måske sige, at det er at sparke en åben dør ind. For danskerne tør næppe rejse på ferie i udlandet i en rum tid. Men det handler om, at vi skal inspirere til, at vi får en egentlig ferieadfærd, ” siger Jens Müller, formand for Danske Destinationer.
Af Lars Bo Axelholm, redaktør, Turisme.nu
Da Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse i denne uge ekstraordinært trådte virtuelt sammen, for at debattere og prioritere initiativer, som skal medvirke til at afbøde konsekvenserne af COVID-19 for dansk erhvervsliv, var ét af initiativerne en henvendelse fra Danske Destinationer.
”I regi af Danske Destinationer har vi samlet et konsortium bestående af VisitDenmark, Dansk Kyst- og Naturturisme, Dansk Storbyturisme samt vores egne medlemmer plus yderligere tre destinationer under dannelse,” siger Jens Müller, der er formand for Danske Destinationer og direktør i Destination Sjælland.
”På vegne af konsortiet har vi henvendt os til Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse og bedt om medfinansiering til en Danmarkskampagne, der har til formål at inspirere danskerne til at holde ferie i Danmark. Altså ikke bare blive hjemme, men tage på ferie ud i Danmark, skifte landsdel, købe overnatninger og oplevelser,” siger Jens Müller.
Kæmpe udfordringer for erhvervet
Danske Destinationers 15 medlemmer samt yderligere 3 destinationer under dannelse, stiller med i alt kr. 7,3 mill. til kampagnen, resten af konsortiet stiller med kr. 3,0 mill. Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse besluttede på mødet mandag den 6. april at matche konsortiets kr. 10,3 mill. og dermed bringe det samlede budget for kampagnen op på 20,6 millioner kroner.
”Vi er utroligt glade for Erhvervsfremmebestyrelsens positive behandling af vores henvendelse. Det vidner om både handlekraft og ikke mindst indsigt i og forståelse for vores erhvervs kæmpemæssige udfordringer i denne krisetid” siger Jens Müller.
Danskerne skal kickstarte turismen
Kampagnen har helt overordnet det formål at få danskerne til at svinge dankortet på danske feriemål, forklarer Jens Müller til Turisme.nu.
”Nogle vil måske sige, at det er at sparke en åben dør ind. For danskerne tør næppe rejse på ferie i udlandet i en rum tid. Men det handler om, at vi skal inspirere til, at vi får en egentlig ferieadfærd. Vi skal ud og opdage nye områder og booke overnatninger, besøge attraktioner osv. Hvis vi bare bliver hjemme på terrassen og drikker rosé i hele ferien, så får vi ikke kickstartet turismen i Danmark. Vi skal i feriemode i Danmark,” siger Jens Müller.
Præmissen hedder ‘nye penge’
Er de 10 millioner fra Danmarks Erhvervsbestyrelse ’nye’ penge – eller ryger de fra den årlige pulje på 40 millioner, som destinationsselskaberne kan søge til udvikling?
”Vores præmis er, at det er nye penge. Vi har henstillet til, at Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse forsøger at funde ekstra 10 millioner. Teknisk set kan de kun tage fra den pulje de har, men jeg ved, at man vil indstille til Erhvervsministeriet at budgettet skal øges i lyset af situationen, ” siger Jens Müller til Turisme.nu.
Er det aftalt, hvor længe de 20 mio. kroner skal række?
”Alt det med småt har vi ikke endeligt på plads endnu. Fra Danske Destinationer er vi indstillet på, at perioden også omfatter 1. kvartal af 2021, men der vil vi også søge viden hos de bureauer, der skal hjælpe os med at tilrettelægge kampagnen. Hvor giver det mest mening at lægge et markedsføringstryk, og hvad er det optimale tryk? Danskerne holder jo normalt ikke så meget ferie i Danmark i perioden fra september, men det kan vi måske påvirke,” siger Jens Müller.
“Argumentet for også at lægge markedsføring i 1. kvartal 2021 er, at det her problem ikke går væk lige med det samme. Så vi får brug for også at påvirke danskerne op til valg af feriemål i sommeren 2021,” forklarer han.
Det her problem går ikke væk lige med det samme …
Jens Müller, formand, Danske Destinationer
Ændret adfærd lang tid frem
Ifølge Jens Müller må dansk turisme indstille sig på, at gæsternes adfærd ikke vender tilbage til ‘gamle dage’ lige med det første.
“Vi må indstille os på, at vi ser ind i en ændret rejseadfærd i lang tid frem. Det handler også om, at vi skal være trygge ved at komme ud i andres selskab,” siger Jens Müller.
”Jeg håber, at de, der kommer hurtigst tilbage, er vores gæster fra især Nordtyskland. For mange nordtyskere ser de Danmark som deres ’hjemmebane’, så det kan give et forsigtigt håb.”
Man kan forvente, at der er 18-20 destinationer, der har meget stærke følelser for, at netop deres seværdigheder bliver fremhævet – Hvordan vil I sikre, at kampagnen får fordelt sol og vind lige?
”Det bliver ikke fordelt lige – for sol og vind er ikke fordelt lige i forvejen. I fællesskabet er vi meget bevidste om, hvad der er godt for for eksempel Destination SydkystDanmark, det er også godt for Destination Sjælland. Der er en udbredt forståelse for, at det er en fælles opgave, der skal løses, og danskerne kender alligevel ikke vores destinationsgrænser.”
En stærk overbygning
Kampagnen, der skal genstarte turismen i Danmark, er allerede under udvikling, og ambitionen er, at de første elementer vil ramme medierne og dermed danskerne allerede i maj måned.
Timingen afhænger af sundhedsmyndighedernes anbefalinger og regeringens direktiver. Kampagnen vil bygge ovenpå de mange initiativer, både på forretnings- og produktudvikling og kommunikation, der allerede er planlagt på destinationsniveau.
Danske Destinationers 15 medlemmer samt de yderligere tre destinationer under dannelse, repræsenterer 97% af turismeomsætningen i Danmark (2017-tal), Kilde: Danske Destinationer.
