Find os og følg os:

Hi, what are you looking for?

Hotel

Hotelkæde fik overraskende effekt af klassisk værktøj

Det er ikke al markedsføring, der behøver at foregå online. En kampagne fra Scandic Hotels fik uventet meget luft under vingerne, da et iøjnefaldende banner blev hængt op på Kalvebod Brygge i København.

Det er ikke al markedsføring, der behøver at foregå online. En kampagne fra Scandic Hotels fik uventet meget luft under vingerne, da et iøjnefaldende banner blev hængt op på Kalvebod Brygge i København.
Scandic har fem storstilede hotelprojekter i pipelinen og har ambition om at rekruttere op mod 800 nye medarbejdere de kommende år. Et stort banner ved en trafikeret indfartsvej til København har sat uventet skub i en rekrutteringskampagne. (Foto: PR)

Scandic satte for nylig gang i en større rekrutteringskampagne.

Kampagnen, som skal tiltrække nye medarbejdere til kædens kommende hoteller i København og Aarhus, startede indledningsvis online på Scandics hjemmeside i slutningen af 2017.

På hjemmesiden kan kandidater melde deres interesse om beskæftigelse på et konkret hotel og inden for et bestemt arbejdsområde.

I løbet af den første tid, hvor der udelukkende blev kommunikeret online, oplevede kæden et stabilt antal af nye tilmeldinger på hjemmesiden. Men pludselig skete der noget:

“Kort før nytår udvidede vi kommunikationskanalerne. Vi satte et kæmpebanner op på Kalvebod Brygge, hvor Scandic Spectrum åbner i 2021,” fortæller Mette Broløs, som er marketingchef i hotelkæden.

HVIS DU SYNES OM VORES ARTIKLER, SÅ KLIK PÅ DETTE LINK OG BLIV VEN MED TURISME.NU PÅ FACEBOOK

Banner gav straks effekt

Banneret er over 30 meter langt og 4,5 meter højt, så det er ikke lige til at overse. Og samtidig er Kalvebod Brygge en af de allerstørste indfaldsveje til Københavns centrum.

“Samme dag som banneret blev sat op, oplevede vi en eksplosiv stigning i trafik til hjemmesiden og et boom i antallet af registreringer. På én dag steg ansøgningsantallet med knap 180 procent,” siger Mette Broløs.

Ifølge Scandic har antallet af ansøgere holdt sig stabilt og højt siden banneret kom op.

“Effekten af banneret er jo interessant i en tid, hvor vi har rigtig meget fokus på betydningen af og konverteringen i online-kanaler,” siger Mette Broløs.

“Vores case viser tydeligt, at outdoor i den grad stadig har sin berettigelse, når man strategisk vælger, hvilke budskaber og områder, der skal kommunikeres.”

Abonnér på nyhedsbrevet

Konvulut

Modtag vores artikler direkte i din indbakke – så går du ikke glip af noget:



(Vi bruger MailChimp til at sende nyhedsbreve. Læs mere hos MailChimp.)

Fik du læst ...

Analyse

De danske destinationer har i år måtte kæmpe hårdt om danskernes opmærksomhed. Vi går tæt på sommerens overnatningstal.

Bag kampagnen

I Covid-19s spæde begyndelse i Danmark trykkede Visit Lolland-Falster på knappen og lancerede deres kampagne ‘Det er måske ikke … men det er tæt...

Portræt

Tonny Skovsted Thorup er manden i spidsen for det nye Destination Nord. Turisme.nu tegner et portræt.

Nyheder

Der mangler akut gode outdoor-oplevelser, som der kan tjenes penge på. Et nyt innovationsprogram går på jagt efter de gode ideér.

Copyright © 2020 Turisme.nu. Turisme.nu c/o Willmore Lavendelstræde 17 C, 4. DK-1462 København K