Flere tyskere hiver et par dage ud af kalenderen og tager på forlænget weekend eller et kortere ferieophold. Det viser de allerførste resultater af den tyske Rejseanalyse for 2017, som organisationen FUR netop har offentliggjort på ITB Berlin.
I 2016 tog tyskerne tog på 80,5 millioner ferier af 2-4 dages varighed. Det er 3,4 millioner flere end året før, og i alt brugte tyskerne 20,4 milliarder euro – eller omkring 153 milliarder kroner – på kortferier sidste år.
Mens flere og flere tager på korferie, ligger antallet, der tager på en længere ferie på mindst fem dage, på et stabilt højt niveau.
Rejseanalysen bekræfter VisitDenmarks billede af tyskernes ændrede rejseadfærd:
”Vi har gennem flere år arbejdet på at få flere tyskere på kortferie til Danmark i skuldersæsonen. Den nye Rejseanalyse bekræfter, at det er den rigtige vej at gå, og det vil i 2018 være et af de områder, som vi skal satse mere på,” siger Mads Schreiner, markedschef i VisitDenmark Tyskland i en pressemeddelelse.
I 2018 falder den tyske sommerferiekalender knap så godt for Danmark som i 2017, da sommerferien i flere tyske delstater falder sammen. Også derfor er det aktuelt at se på, hvor en fortsat tysk vækst skal komme fra, og her er en af løsningerne at fokusere på kortferier i skuldersæsonerne, pointerer Mads Schreiner.
Flere rejser til Skandinavien
Analysen viser også, at tyskernes rejseadfærd i 2016 var påvirket af frygten for terror. Rejselysten var intakt, men valg af destination ændrede sig. Sammenlignet med 2015 er blandt andet Tyrkiet og Frankrig gået tilbage, mens især Skandinavien og Grækenland er gået frem.
”Der er et hul i markedet i øjeblikket, som er gunstigt for Danmark. I takt med at verden forandrer sig, leder mange tyskere efter nye rejsemål, og for rigtig mange tyskere er Danmark den destination, de leder efter. Denne plads i markedet har Danmark forstået at udnytte i 2016 med et rekordstort markedstryk,” siger Mads Schreiner.
Det var især væksten fra Tyskland, som i 2016 bidrog bidrog til den samlede vækst i 2016, bl.a. på grund af ekstra investeringer på det tyske marked i forhold til Kyst- og VandkantsDanmark. Regeringen bevilligede ekstra projektmidler for 2016 og 2017, nemlig to gange 10 mio. kr. Pengene blev gearet med 8,2 mio. kr. fra erhvervet selv. Broderparten, nemlig 13,5 mio. kr., blev i 2016 brugt på markedsføring på det meget vigtige tyske marked.
ITB kickstarter 2018
Den tyske Rejseanalyse er en af flere væsentlige rapporter, som er bliver fremlagt på ITB Berlin og som er med til at gøre messen et vigtig forum for fagfolk, hvor ny viden præsenteres og danner grundlag for bearbejdningen af markedet det kommende år.
”Tyskland er verdens største rejsemarked, og alle væsentlige beslutningstagere deltager på fagdagene. Det er med andre ord en vigtig messe, hvor vi får placeret vores budskaber, plejer vores netværk, skaber nye kontakter og ikke mindst får en masse ny viden og inspiration med hjem,” siger Mads Schreiner.
Læs mere om den tyske rejseanalyse på VisitDenmarks website.
Du kan downloade rejseanalysen (på tysk) som PDF-fil hos www.fur.de
